王老吉商標爭奪戰再升級 海內外使用權或將決裂

對“王老吉”的爭奪，再度升級。

4月11日，在內地運營“紅罐王老吉”的加多寶集團發表聲明稱：呼吁“有關國有企業必須尊重知識產權、嚴格遵守國家法律法規”，“加多寶強烈要求和敦促有關國有企業，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毀這一文化遺產瑰寶”。

目前，加多寶集團使用的“王老吉”商標，由廣藥集團授權。但2011年3月，在廣藥集團授權廣東廣糧實業經營“王老吉”牌非涼茶產品后，加多寶再也坐不住了。

不過，在廣藥集團看來，其才是中國內地“王老吉”商標的真正擁有者，而且，它對加多寶的授權早已過期。也正是基于這一判斷，從2010年11月開始，廣藥集團開始高調全球招商，稱將在“大健康產業”領域內，與全球廠商開展多種形式的合作，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。

誰的“王老吉”？時至今日，在這場曠日持久的爭奪之中，依然有兩大疑團待解：“王老吉”商標到底歸誰所有？對加多寶集團的授權到底何時到期？而其涉及的利益相關方，不僅是廣藥集團和加多寶，還包括廣藥集團與香港同興藥業合資的王老吉藥業，以及加多寶和同興藥業背后共同的實際控制人香港鴻道集團。

兩個“王老吉”

“6年前，王老吉曾離商標大統一只有一步之遙。”4月10日，在接受本報記者采訪時，王老吉第五代傳人、香港同興藥業董事長、王老吉藥業董事長王健儀，至今仍不無惋惜之情。

據王健儀介紹，王老吉涼茶由其先祖王澤邦始創于清道光八年，主要在廣東嶺南一帶發展。1949年之后，王老吉一分為二。

在香港的王氏后人經營王老吉香港及海外業務，即“香港王老吉國際”,1993年，王健儀出任該公司執行董事，并持有該公司三分之一的股權。而原廣州的王老吉藥廠則被收歸國有，后更名為“羊城藥業”，隸屬于廣藥集團。

1995年，活動于粵港兩地的東莞籍貿易批發商陳鴻道，與王健儀進行了接觸，并獲得紅罐裝王老吉涼茶的配方，但由于王健儀僅擁有香港及海外的商標所有權，欲在內地經營王老吉涼茶飲料的陳鴻道，便轉而與廣州羊城藥業尋求合作。

1997年，廣藥集團資產重組，成立廣州藥業股份有限公司赴港上市。在此次重組中，王老吉進入了廣州藥業。同年2月，廣藥與香港鴻道集團簽訂了“王老吉商標許可使用合同”。而在拿到配方和商標使用權后，陳鴻道開始以加多寶集團為平臺，在內地投資紅罐王老吉涼茶業務。

此后2002年11月，廣藥集團亦從王健儀手中獲得了10年的“海外商標使用權”，使得廣藥集團的“王老吉”產品得以打通海內外市場。由此，廣藥集團、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業務關系。

2004年之后，兩個“王老吉”開始了“統一經營”的努力。

當年3月，羊城藥業改名為“王老吉藥業”，恢復老字號品牌，并通過增資擴股，引入香港同興藥業為王老吉藥業的戰略合作伙伴。據稱，鴻道集團便是同興藥業背后的實際控制人。

2005年2月1日，中外合資企業“王老吉藥業”正式成立，廣藥與同興藥業各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業還約定，要把海內外的王老吉商標轉入到王老吉藥業，打造一個世界性的民族品牌。

“由于我是王老吉的第五代傳人，也是海外四十多個國家王老吉注冊商標的持有人，所以同興藥業就找我談這個事情。當時我就明確表態說，實現海內外的王老吉品牌統一，讓王老吉涼茶走向世界，是我們家族和所有王老吉人長期以來的心愿，也是我個人最希望實現的事情，我一定會積極參與促成此事。”目前身為同興藥業和王老吉藥業董事長的王健儀稱，“何況，同興藥業已經得到了廣藥集團的書面承諾和政府批示，將內地的王老吉商標轉到王老吉合資企業，所以，實現海內外王老吉商標的大統一，是完全可以實現的。” 

但時至今日，王老吉的海內外商標所有權，仍分別掌握在王老吉藥業兩大股東方手中。不僅“統一”擱淺近6年，兩大股東甚至公然反目。

未實現的“合并”

“廣藥集團與同興藥業簽署了關于‘同意將王老吉內地商標所有權轉讓給合資企業’的承諾書。廣藥集團同意將其擁有的內地‘王老吉’商標所有權有償轉讓到合資企業，同時同興藥業也承諾，盡力協助王老吉后人王健儀將其擁有的‘王老吉’40多個海外商標所有權有償轉入到合資企業。”王健儀向記者強調，“這是雙方成立合資公司的首要條件，且這些資料至今保存。”

據王健儀介紹，王老吉合資公司成立后，王老吉商標轉到合資企業的工作，起初是很順利的。2005年6月，廣藥集團與同興藥業還成立了專門的“商標轉讓工作小組”，并很快由中介機構完成了內地及海外商標的價格評估、上報國資委和市政府等階段性工作。

按照原計劃，廣藥集團本應于當年7月將內地王老吉商標轉入合資企業，同時，同興藥業也完成協助王老吉藥業收購海外商標所有權。

甚至，廣藥集團當時還與同興藥業簽署保證合資公司業績的對賭協議，即合作后的兩年內，該公司的銷售規模要翻番。從第三年（2007年）起后的七年，要保持每年30%的增長速度。如果未能達到目標，盈利缺口將由同興藥業填補。

“但遺憾的是，轉眼六年時間過去了，商標轉讓的最后工作，始終沒有落實。”王健儀將未能實現“統一”歸因于廣藥集團，“廣藥遲遲不能兌現承諾，并致王老吉商標至今沒有實現大統一。”

但當時，這并未成為王老吉涼茶快速擴張的障礙。

2009年，王老吉涼茶單品年銷售額攀升至160億元，超越了可口可樂的150億元，成為中國第一飲料品牌。在這個龐大的數字中，由廣藥集團自己經營的“綠盒王老吉”僅占了10多億元，其余皆由獲得廣藥集團授權的加多寶紅罐王老吉貢獻。

“決裂”不可避免？

然而，2010年11月，廣藥集團力推的“大健康產業戰略”，最終讓潛伏的矛盾浮出水面。

2011年3月，獲得廣藥集團授權的廣糧實業，推出了兩款王老吉品牌的新產品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養生粥，前者也采用紅色作為主色調的易拉罐包裝，商標“王老吉”字樣為黃色，與加多寶生產的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

4月11日，加多寶新聞發言人田威稱，“當天，加多寶立即向成都市工商局商標科和執法處以‘王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯’等為由進行了投訴”，“加多寶保留追究其相關法律責任的權利”。

而加多寶集團副總經理陽愛星則明確表示，“廣藥集團授權廣糧實業使用王老吉商標的行為違反了法律關于誠實信用原則，誤導商標被許可人（廣糧），誤導消費者；其行為有違誠實、信用的商業道德和法律原則。”

不過，廣藥集團則對外表示，其授權加多寶獨家使用和經營“王老吉”品牌商標已于2010年5月到期，且其已向加多寶方面發出律師函，擬收回獨家授權。而加多寶方面則稱“沒見到過廣藥的律師函”。

而在廣藥集團堅持收回對加多寶的授權之時，其亦有可能失去在海外使用王老吉商標的權力。

王健儀表示，2012年合同到期后，其或將不會與廣藥集團續約“海外商標使用權”。在她看來，在目前王老吉品牌“區域割據”格局下，廣藥王老吉缺少國際市場話語權，離“全球大健康產業”的發展目標將相距甚遠。


信息來源：紅網財富