把“地理標志”打造成富裕農民的“金字招牌”

品牌農業，已成為促進農民增收致富的重要推手。近年來，省工商局積極推進地理標志品牌化，為新型農村經濟發展注入了強勁活力。目前，全省２７４件地理標志商標中，有“章丘大蔥”“膠州大白菜”“金鄉大蒜”“沾化冬棗”“煙臺蘋果”“日照綠茶”等６件地理標志馳名商標和１１件省著名商標。同時，涌現出了一大批地理標志區域品牌。這些地理標志已成為引領當地農民致富的“金字招牌”。
　　近年來，我省工商系統堅持以市場為導向，以產業化為核心，加快了地理標志產業化、品牌化運作。強化地理標志商標規范管理和科學運用，“立足一個資源優勢，圍繞一個產業鏈條，抓好一個地標注冊，帶動一批特色品牌”，以培植優質高效農業品牌，提高農業的比較效益和市場競爭力。

　　注重商標保護
　　為持續發展保駕護航
　　地理標志商標的成功運營，使農民在家門口實現增收致富的效果極其明顯。“池上桔梗”注冊前，主要銷路是農貿市場，１公斤優質桔梗２．４元左右，注冊后，實行統一標準、統一加工、統一品牌和統一包裝，桔梗價格提高到４—５元，銷路也由農貿市場零散銷售發展成集約銷售；“博山金銀花”注冊后，農民人均年收入增加６８００元。
　　顯著的經濟效益，極易引發的一大隱患是假冒偽劣。培育一個品牌，可能需要數年之久，而毀掉一個品牌，則只需要一個影響惡劣的事件。地理標志商標的所有者和使用者首先要做的是堅持品質為先，通過生產流程的嚴格控制和監管確保產品質量，與此同時，加強品牌保護，是維持地理標志商標金字招牌同樣不容忽視的重要方面。
　　據介紹，每棵正宗膠州大白菜上都帶有統一編碼的商標防偽標識，通過標識可以查詢每棵白菜的生產單位、生產地點、生產流程和質量檢測結果等各項信息，保證了“膠州大白菜，棵棵有身份”的品牌運作。當然，并不是所有的地理標志商標產品都有條件、有必要做到這種程度，但是，有些做法卻是有普遍推廣意義的。
　　膠州大白菜協會為有效防止假冒偽劣等現象的發生，專門設計、制作了統一的包裝樣式，并向國家專利局申請了專利保護，嚴格按照規定的規格、要素和圖案制作商標標識，統一膠州大白菜的產品形象。所有認證基地和生產企業的產品嚴格包裝管理，包裝袋箱、基地標示牌、門頭廣告、宣傳材料全部在協會備案。同時，為從源頭堵住冒用包裝、裝潢的現象，工商部門嚴格整頓規范商標印制企業行為，對全市包裝制造和包裝裝潢業的商標印制、印刷業的商標印制等企業，逐一登記造冊，以網格化監管為依托，加大監控力度，對其印制經營活動的手續是否齊備，承印（制）登記、審查驗證、出入庫、殘次品銷毀等制度是否落實進行嚴格檢查，嚴肅查處非法印制活動。
結合地理標志產品特點，全省各級工商行政管理機關開展了一系列專項執法行動，主要解決假冒偽劣、非法印制、買賣標識、地理標志及專用標志使用混亂等問題，為地理標志品牌化、產業化保駕護航。２０１１年以來，全省共查處侵犯膠州大白菜、大澤山葡萄、日照綠茶等地理標志商標案件４４起，維護了地理標志注冊人和廣大農民的合法權益，促進了農業品牌經濟健康發展。

　　加強營銷策劃
　　切實提升品牌影響力
　　２０１２年９月，省工商局召開了全省運用地理標志商標服務現代農業發展現場經驗交流會。今年初，又開展了全省地理標志商標運用示范單位評選活動，在全省推出“章丘大蔥”“膠州大白菜”“淄博陶瓷”“煙臺蘋果”“金鄉大蒜”“肥城桃”“榮成海帶”“日照綠茶”“平邑金銀花”“沾化冬棗”等１０家地理標志商標運用示范單位，總結交流各地運用地理標志商標服務現代農業發展的典型經驗，提高全省地理標志商標注冊、運用、保護和管理水平。
　　地理標志商標要在“興農富農”中發揮切實的效應，提升品牌知名度與影響力是題中之義，在現代激烈的市場競爭環境中，及時轉變“酒香不怕巷子深”的傳統觀念，做好地理標志商標宣傳推介、提升品牌影響力是用好地理標志商標的重要一環。
　　宣傳能有效提升品牌的影響力。沂源縣生態農業與農產品質量管理辦公室主任李傳未介紹，近幾年來，他們積極借助各種平臺或載體，通過組織參加展銷會、貿洽會、舉辦名優特產展、大型推介活動等形式，不斷加大“沂源蘋果”地理標志商標的宣傳力度。連續參展了中國國際農產品交易會、中國綠色食品博覽會，獲得了“金獎”和“最暢銷產品獎”稱號，舉辦了蘋果文化節，對“沂源蘋果”地理標志商標使用管理情況進行專題推介。“沂源蘋果”品牌體系建設步入快車道，在去年中國農產品區域公用品牌價值評估中，“沂源蘋果”品牌價值以３１．２７億元在全國排名第３５位，列果品類第１１位，品牌價值較２０１１年、２０１０年分別增長１０．９３％和１３．３８％，并入選２０１２年度最具影響力中國農產品區域公用品牌百強。
　　為提升品牌知名度，章丘市組織全市名優農產品在北京人民大會堂舉辦推介會，先后組織了章丘鮑芹、水寨蘋果等專場產品推介展銷會，在營銷策劃上下大力氣，重點推動章丘名優農產品北上、南下，北上與北京全聚德集團簽訂戰略合作協議，在章丘建立高標準直供基地，實現章丘大蔥一年四季直供全聚德集團；南下與上海菜管家現代農業發展有限公司達成名優農產品直供協議，依托其銷售網絡，讓章丘市名優農產品逐步走進上海市民的家庭、擺上上海市民的餐桌。
　　與此同時，工商部門從另一條思路上也主動發力：推進品牌升級，指導幫助爭創馳（著）名商標。膠州市工商局幾年前就對“膠州大白菜”提出了“以證明商標為依托，創建馳（著）名商標品牌”的培育目標，２００９年指導幫助大白菜協會將“膠州大白菜”商標創建為山東省著名商標，２０１０年又再接再厲，幫助其爭創為中國馳名商標，使“膠州大白菜”成為集地理標志證明商標與馳名商標于一身的知名品牌，發揮了巨大的品牌效應，已成為全國的一個閃亮品牌。更值得欣喜的是，在其影響和輻射帶動下，當地越來越多的農副產品走上了提升品質、鑄造品牌、增加農民收益的道路。

　　堅持兩手抓
　　促進健康發展
　　“地理標志”目前已成為提高農副產品核心競爭力、形成市場優勢的重要抓手，其作用越來越受關注，但在其發展過程中，也有一些問題值得思考。
　　基于多年精心培育，目前我省部分地理標志商標產品不僅在國內有了很高的美譽度，也開始走出國門開拓更廣闊的市場。膠州大白菜相關產品已出口日韓歐美及東南亞地區，“池上桔梗”“博山金銀花”“悅莊韭菜”成功打入了日韓市場。對此，相關專家指出，商標具有地域性，在哪里注冊就在哪里得到保護，相關的商標所有者應該加強保護意識，產品走到哪兒也應該將商標注冊到哪兒，不要因為相關工作做不到位而造成不必要的損失。
　　加大地理標志商標注冊和保護，是培植農業品牌、打造自主品牌，提高我省農產品市場競爭力和農業綜合效益的重要手段。在具體運行中，必須堅持注冊、使用兩手抓，以市場為導向，以產業化為核心，走農業品牌區域化布局、規模化生產、品牌化發展之路，積極培植區域大品牌，形成優勢地理標志產業集群。構建、完善科學合理的馳名商標、著名商標梯次培育計劃，積極引導產業化、品牌化運作較好的地理標志商標爭創馳（著）名商標，促進傳統農業向高效農業轉變。
來源：大眾日報