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      多數(shù)地理標(biāo)志商標(biāo)睡大覺

      來源:綿陽圣興卓越知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時間:2012年10月30日 查看次數(shù):1757
      湖北日報訊 記者 占林濤

        近日,國家商標(biāo)局公布一批獲準(zhǔn)注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)。我省“恩施玉露”在列。至此,全省擁有國家地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到53個。

        國家地理標(biāo)志商標(biāo),被認(rèn)為是打響區(qū)域品牌、提升行業(yè)整體形象的金字招牌,越來越受重視。但大多數(shù)地理標(biāo)志商標(biāo)在申請完成后,卻受到企業(yè)冷落。

        以“襄陽高香茶”為例。襄陽是全省主要茶葉產(chǎn)區(qū)之一,2010年初以玉皇劍、漢家劉氏、荊山錦等5家茶葉加工企業(yè)為核心,組建襄陽高香茶專業(yè)合作社。2011年,“襄陽高香茶”成功注冊國家地理標(biāo)志商標(biāo)。近日,記者走進(jìn)玉皇劍、漢家劉氏等品牌專賣店看到,每家企業(yè)都在極力推廣自有品牌,貼上“襄陽高香茶”標(biāo)志的產(chǎn)品都被放在很不起眼的角落。記者走訪當(dāng)?shù)囟嗉也枞~經(jīng)銷商,90%表示不知道“襄陽高香茶”。

        與“襄陽高香茶”類似,大悟綠茶、宜都天然富鋅茶、恩施富硒茶、伍家臺貢茶等地理標(biāo)志商標(biāo),在市場上也鮮為人知。記者在武漢多家大型超市調(diào)查發(fā)現(xiàn),除“孝感米酒”、“京山橋米”等少數(shù)產(chǎn)品外,我省大多數(shù)獲得地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品,均在市場上難覓蹤跡。

        “金字招牌”緣何被冷落

        談到不使用標(biāo)志的原因,一家襄陽高香茶專業(yè)合作社成員企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,申請地理標(biāo)志商標(biāo)主要是為了防止假冒產(chǎn)品沖擊,至于它對品牌價值的推廣作用有多大,還沒感受到。其次,地理標(biāo)志商標(biāo)其他企業(yè)也可以用,大力推廣很可能會淡化企業(yè)自有商標(biāo)。第三,為使用地理商標(biāo),光換包裝的費(fèi)用就得花不少錢,算經(jīng)濟(jì)賬劃不來。

        福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬表示,地理標(biāo)志保護(hù)反映的是一個行業(yè)和地域的情況,并不針對哪個企業(yè),F(xiàn)在企業(yè)在對外推廣產(chǎn)品時,都注重推出自己的商標(biāo),而不愿花精力去吆喝地理標(biāo)志商標(biāo),因?yàn)檫汉茸约浩髽I(yè)的商標(biāo)要比地理標(biāo)志實(shí)惠得多。

        業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前,工商、質(zhì)監(jiān)和農(nóng)業(yè)管理部門都是地理標(biāo)志的管理部門,多頭管理對企業(yè)和消費(fèi)者也易造成混亂。

        龍頭企業(yè)帶動是出路

        難道國家地理標(biāo)志只是一個華而不實(shí)的擺設(shè)?答案是否定的!熬┥綐蛎住蔽醋缘乩順(biāo)志商標(biāo)之前,當(dāng)?shù)財?shù)百家大米加工企業(yè)幾乎家家生產(chǎn)“橋米”。因市場混亂,曾經(jīng)作為皇家貢米的橋米市場價每斤只有兩三元。2009年,“京山橋米”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊成功。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門嚴(yán)格管理“京山橋米”商標(biāo)的授權(quán),放手讓國寶橋米公司等龍頭企業(yè)宣傳推廣京山橋米品牌。如今,貼上地理標(biāo)志的京山橋米每斤能賣到七八元。

        華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授李志平認(rèn)為,現(xiàn)在不少地方對申報地理標(biāo)志商標(biāo)趨之若鶩,更多看重社會效益而非經(jīng)濟(jì)效益。申報成功后,主管部門應(yīng)樂于從臺前撤到幕后,將品牌創(chuàng)建、市場推廣等工作“外包”給龍頭企業(yè),轉(zhuǎn)而做好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作。否則,就出現(xiàn)申請時轟轟烈烈、申請后銷聲匿跡的尷尬。

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        優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品的標(biāo)志

        地理標(biāo)志證明商標(biāo),是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū),并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。

        申請“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”是目前國際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請地理標(biāo)志證明商標(biāo),可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn),有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。“地名+品名”是地理標(biāo)志的核心內(nèi)容,屬于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)經(jīng)營者全體。地理標(biāo)志的注冊者獲得的不是“地名+品名”文字的商標(biāo)專用權(quán)、而是地理標(biāo)志專用標(biāo)志的專用權(quán)。

      來源: www.china.com.cn 
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