商標：“紅豆”跨越發展的源動力

《商標法》頒布30年來，正是紅豆集團有限公司發展壯大的三十年，長期以來，紅豆集團一直注重品牌建設，從成立之初就高度重視商標的培育和發展，始終把商標戰略作為紅豆發展的核心，不僅有效保護了紅豆品牌，還為紅豆集團快速健康的發展作出了卓越貢獻，并取得了突出成效。

2010年6月紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰略實施示范企業，紅豆也成為服裝行業和江蘇省唯一一家國家商標戰略實施示范企業，2011年4月，紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎·風云品牌和風云人物兩項最高獎項，1997年，“紅豆”商標就被國家工商局認定為中國馳名商標，成為中國服裝行業首批獲得馳名商標的企業。

一、注重商標注冊與推廣，不斷提高紅豆商標知名度

紅豆的知名，得益于紅豆商標的創造。早在1983年，在紅豆集團董事局主席周耀庭接手企業不久，憑著一個企業家的敏銳洞察力，經過長時間的醞釀，紅豆這個飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年，周耀庭迅速對“紅豆”進行了注冊，集團獲得了第一個紅豆注冊商標，并以創民族品牌為己任，矢志打造國內第一文化品牌。

“紅豆”商標一經啟用，紅豆產品立即走紅國內外。港、澳、臺同胞和海外游子被紅豆喚起對家鄉、親故的眷戀，相托而購，饋贈成風。在東南亞，許多是吟著詩而來，喜購紅豆衫而去。衫隨詩傳，詩隨衫傳，就這樣紅豆衫與“相思”詩一起走進人們的心靈，快速走紅國內外。

截止目前，紅豆在34大類商品和8大類服務性商標上注冊，共申請注冊商標1136件,已有注冊證商標751件,又在54個國家和地區完成了商標注冊，今年新申請商標337件。

二、加強商標管理與保護，不斷提高紅豆影響力

紅豆的發展，離不開“紅豆”商標的管理與保護。隨著紅豆知名度、美譽度的不斷提高，市場上假冒或是近似紅豆商標的產品也越來越多，為此，紅豆加強了商標專用權的保護力度。

一是積極運用商標創新企業發展模式。以商標管理和保護為手段，整合企業技術、管理、營銷等優勢，提升商標戰略實施的成效。專門設立商標科，成立了打假辦公室，專人負責打假工作，積極應對糾紛。安排專人管理商標事務，與工商部門密切配合，維護企業注冊商標專用權，有效維護商標合法權益。

二是借力新聞媒體加強商標專用權宣傳與保護。集團公司在商標保護方面也注意緊密配合新聞媒體，把打擊假冒侵權引向更高層次。紅豆借助各地新聞界朋友的大力支持，通過現場打假報道和跟蹤報道，為深受假冒商品之害的消費者們提高識別真偽“紅豆”產品的能力。

三是注重抓好商標管理，筑起商標保護防火墻。商標管理必須細致入微，對于紅豆商標及其標識物的使用和管理，公司都出臺了一系列相關的規章制度，構筑起商標知識產權保護的防火墻。

近年來，在工商部門幫助下，給假冒“紅豆”商標的侵權行為予以有力的打擊。紅豆集團依法維護品牌的形象，保護了紅豆商標，也維護了消費者的權益。2010年打假5起，共計侵權案值800多萬元。

三、大力實施商標戰略，促進紅豆品牌跨越發展

近年來，堅持實施商標戰略，通過品牌提升、卓越績效提升，紅豆集團正從生產經營型向品牌擴張型企業轉變，企業獲得了跨越發展。

一是提升商標內涵。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，對紅豆商標進行革新，標志以音字母譯HOdo為設計創意，不僅直觀突顯紅豆企業形象創新求變的改革，更使紅豆形象更具時尚感、更具國際性的完美詮釋。

二是打造商標文化。紅豆商標本身蘊藏著豐富的民族文化，紅豆集團邀請著名策劃團隊出謀劃策，率先在服裝界提出打造中國主流生活方式，高調拉起富而不奢的新節儉主義大旗，并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化，充分挖掘品牌的文化內涵，將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續舉辦了11屆“七夕·紅豆相思節”，傾力打造中國人自己的情人節，大力弘揚中國傳統文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊。紅豆集團率先用民族文化來提升商標文化內涵，提升了企業在社會的誠信度和美譽度，這一創舉贏得了消費者的認可。


三是加強品牌擴張。09年以來，紅豆五大品牌紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、軒帝尼、紅豆家紡，在全國廣開品牌連鎖店，成為主流人群的消費選擇。通過統一規范商標使用，紅豆品牌連鎖專賣店正得到穩步發展。截至目前，在全國增至3000多家，紅豆為什么能夠擴張發展，與近年來集團加強商標知識產權的保護和運用是分不開的。

今后，紅豆一定會大力實施商標戰略，積極加強商標的運用和保護，發揮好國家商標戰略示范企業帶頭作用，不斷創新、創優、創先，做好品牌建設的各項工作，為全省、全國品牌建設工作做出自己的貢獻。值《中華人民共和國商標法》頒布30周年之際，我們祝愿企業界的朋友們，高度重視商標專用權，大力實施商標戰略，使企業插上騰飛的翅膀！感謝各地工商部門為企業商標保護工作所做的不懈努力！

(本文來源：新華報業網-新華日報 )