柯達(dá)之殤

幾乎是攝影同義詞的伊士曼柯達(dá)公司，曾經(jīng)帶給我們太多美好的回憶。最近，這個(gè)“黃色巨人”倒在了他132歲生日這一刻，他黯然宣布向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。當(dāng)大洋彼岸傳來(lái)這一消息時(shí)，令我們唏噓不已，更引發(fā)了我們深入的思考。
翻開(kāi)柯達(dá)公司的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，柯達(dá)公司絕不是一家缺乏技術(shù)創(chuàng)新精神與實(shí)力的企業(yè)。事實(shí)上，柯達(dá)公司昔日的崛起和成功，恰是源于掌握了世界上最為先進(jìn)的攝像膠卷技術(shù)。早在1912年，柯達(dá)公司就成立了自己的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，這是美國(guó)最早的工業(yè)研究實(shí)驗(yàn)室之一。上個(gè)世紀(jì)70年代，柯達(dá)公司壟斷了美國(guó)90％的膠卷市場(chǎng)以及85％的相機(jī)市場(chǎng)份額。僅在1900年到1999年間，柯達(dá)公司就擁有近2萬(wàn)件專利。
但從1997年以來(lái)，柯達(dá)公司開(kāi)始走下坡路，特別是在2005年到2008年間，柯達(dá)公司連續(xù)4年嚴(yán)重虧損。究其原因，主要在于其過(guò)分執(zhí)著于傳統(tǒng)相機(jī)和膠片業(yè)務(wù)，壓制了作為大勢(shì)所趨的數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展。盡管柯達(dá)公司后來(lái)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但卻因?yàn)闀r(shí)已晚而難以與后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。
由此可見(jiàn)，柯達(dá)公司的失敗并非源于技術(shù)的缺失，而在于其逆時(shí)代的潮流而行，忽略了市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)文化，最終未能將其技術(shù)優(yōu)勢(shì)成功地轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式。柯達(dá)公司的悲劇說(shuō)明：技術(shù)不是萬(wàn)能的；只有當(dāng)技術(shù)與市場(chǎng)接軌，技術(shù)才能獲得生命力；只有當(dāng)產(chǎn)品與文化融合，產(chǎn)品才會(huì)受歡迎；只有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與運(yùn)用實(shí)施結(jié)合，企業(yè)才有立足之本。
同樣是熱衷于技術(shù)的蘋(píng)果公司，其如日中天的境況與柯達(dá)公司形成鮮明對(duì)比。與柯達(dá)公司留戀往昔的“經(jīng)典之作”不同，蘋(píng)果公司的技術(shù)更新?lián)Q代相當(dāng)迅速，產(chǎn)品不斷推陳出新。近年來(lái)其每一項(xiàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，都會(huì)引起消費(fèi)者的熱烈追捧甚至翹首期待。這是因?yàn)樘O(píng)果公司的眼光不僅僅停留在技術(shù)創(chuàng)新上，而是順應(yīng)甚至引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，使其技術(shù)朝著市場(chǎng)的方向發(fā)展，為其產(chǎn)品注入深厚的藝術(shù)和文化魅力,不斷向消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
柯達(dá)公司的淡出，如同膠片在數(shù)碼時(shí)代的退場(chǎng)，或令人悵然若失。但經(jīng)典只存在于過(guò)去，未來(lái)是屬于能夠?qū)⒅�識(shí)產(chǎn)權(quán)靈活運(yùn)用的引領(lǐng)潮流者。新聞來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)