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在經過6年的等待之后，第三方支付平臺近日終于獲得正名。5月26日，中國人民銀行公布了首批27家獲得第三方支付牌照的企業名單，支付寶、財付通等公眾耳熟能詳的第三方支付品牌位列其中。
有業內人士指出，牌照的發放讓第三方支付行業的法律地位獲得肯定，這無疑對整個行業的健康發展是一個好消息。但是作為一個新興的行業，經營第三方支付業務的企業所面臨的挑戰將是多種多樣的，而商標問題將是其中之一。
從業內競爭的層面考慮，有業內人士指出，由于27家企業在服務范圍上存在高度相似性，因此他們之間的競爭也會異常激烈。以商標注冊、保護與運用為基礎的品牌塑造工作將成為各企業實現迅速擴張的有力武器之一。
此外，該業內人士還指出消費者在選擇第三方支付服務時，往往會選擇知名度較高的品牌。而對自己已獲得一定市場認知的商標進行有效管理，也會讓第三方支付企業的經營變得事半功倍。
記者日前通過國家工商行政管理總局商標局對上述27家獲批企業的商標注冊情況進行了相關查詢。記者在查詢過程中發現，上述企業中大部分都意識到了商標建設對于企業發展的重要作用，并且及時對自己的產品、服務商標進行了申請注冊。但是商標權利的缺失以及品牌依附于第三方的情況也影響著其中的一些企業。
以網銀在線（北京）科技有限公司（以下簡稱網銀公司）為例，其注冊的“網銀”、“網銀電話支付”以及“CHINABANKPAK”等商標均已無效，而除上述商標之外，網銀公司并未注冊其他商標。有業內人士指出，雖然網銀公司本次在獲準經營第三方支付的大名單里，但如果其不想被市場淡化，必須盡快拿出區別于其他企業的品牌產品。
此外，支付寶（中國）網絡技術有限公司（以下簡稱支付寶公司）以及深圳市財付通科技有限公司則因它們所推出的支付寶和財付通產品的商標所有權分別屬于阿里巴巴和騰訊，被外界認為其品牌過于依賴第三方。而北京銀聯商務有限公司、廣州銀聯網絡支付有限公司等一批“銀聯系”的企業也存在類似問題。
針對以上問題，支付寶公司公關部王子凌向記者介紹說：“目前支付寶是一個百分之百內資組成的獨立法人，我們與阿里巴巴之間不存在依附關系。而公司今后也會圍繞‘支付寶’品牌推出更多特色的細分服務�！�
有知識產權專家對此種情形評論稱，企業因商標依附于第三方的問題雖然在行業發展初期不會對上述企業造成明顯的影響，但是如果這些企業在日后考慮通過上市進入資本市場的話，商標問題將會成為他們的障礙。新聞來源：中國知識產權報

第三方支付企業商標建設有待完善