從嘉寶莉地板侵權看家居建材傍名牌現象

日前鬧得沸沸揚揚的“嘉寶莉”品牌侵權案件，終于塵埃落定。江西“嘉寶莉”構成商標侵權和不正當競爭，判令其注銷域名、公開賠禮道歉以及賠償對方經濟損失20萬元。
在建材行業，“嘉寶莉”是個有影響力的品牌。很多消費者不清楚的是，有兩家公司都對“嘉寶莉”進行了注冊，其中，廣東的“嘉寶莉”公司以生產油漆為主，而江西的“嘉寶莉”公司主要產品是地板。類似的品牌侵權事件在我國的家居建材行業中可以說較為常見，很多中小公司也將這種侵權行為視為一種營銷的手段。而這種傍名牌的現象，有時對企業是會造成致命傷害的，不管是在品牌運作之后建立的品牌效應，還是消費者對品牌的口碑，都是一種長遠的流失。
“傍名牌”不是啥好事
“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業的知名商標、字號、特有名稱、包裝裝潢等商譽，造成市場混淆，引起消費者誤認誤購，侵犯他人知識產權牟取不正當利益的行為。
“傍名牌”現象在家居建材行業中并不少見，而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費者購買產品的日趨成熟化、理性化，一些看似知名卻暗藏玄機的“傍名牌”產品，并不能俘獲消費者的心。當然也會有部分消費者上當受騙，“傍名牌”的產品也大都不能在最基本的產品質量以及信譽上給予消費者保證，從而引發一系列的投訴、維權事件。
對于被侵權品牌來說，“傍名牌”行為是品牌口碑的影響，也同樣是對產品銷量的影響。而對于整個建材行業，不但造成了大規模投訴事件的發生，也同樣造成了市場的混亂現象。“傍名牌”行為可以說是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢獲利”的企業們，踏實走路才是真，“傍名牌”并不是什么好事。
“傍名牌”事件頻發
浙江雅鼎衛浴潔具有限公司訴廣東開平市恒美衛浴實業有限公司侵犯“YATIN”“雅鼎”注冊商標專用權糾紛案件，隨后，廣東省江門市中級人民法院開庭審理，調解結果如下：一，被告開平市恒美衛浴實業有限公司立即停止被控侵權行為，包括刪除帶有原告浙江雅鼎衛浴潔具有限公司注冊商標“YATIN”“雅鼎”的相關網頁，更換帶有原告注冊商標“YATIN”“雅鼎”的相關畫冊，并表示歉意，同時承諾以后不再發生類似的侵權行為。二，被告開平市恒美衛浴實業有限公司愿意一次性支付原告浙江雅鼎衛浴潔具有限公司賠償款22000元。
近年來，作為“龍牌”的創造者和擁有者，北新建材一直在與假冒產品等侵權行為進行較量。09年10月，北京市海淀區人民法院的一紙判決讓北新建材在這場沒有硝煙的戰爭中完勝。法院判決，涉案某裝修公司購進假冒“龍牌”商標的石膏板、輕鋼龍骨用于裝修工程，其使用性質是一種商業使用，構成侵犯注冊商標專有權的行為。2009年10月，海淀區人民法院經審理查明并依法進行了判決，法院認為：首先，北新建材作為龍牌商標的所有權人，對龍牌商標所享有的專用權，受法律保護。銷售侵犯注冊商標專用權的產品，屬于侵權行為；其次，某裝修公司作為專業的裝修公司，其目的是利用涉案建材從事經營活動，并賺取一定的經濟利益。
06年時“立邦”品牌的品牌侵權案件也成為行業的反面教材，立時集團國際有限公司向成都中院訴稱，其擁有的“立邦漆”商標已在中國范圍內享有很高的知名度，但成都市立邦建材發展有限公司（以下簡稱“成都立邦建材”）將“立邦”登記為企業字號，并在產品包裝及宣傳資料上重點突出“立邦”字樣，足以引起消費者對市場主體和產品來源的混淆，構成商標侵權及不正當競爭。
成都中院經過審理認為，成都立邦建材在乳膠漆的外包裝桶和宣傳資料上，未經原告許可，將原告注冊商標中的“立邦”二字作為商品名稱突出使用，足以造成普通消費者誤認；該公司未經商標注冊人許可，使用與注冊商標相近似的文字作為企業字號，在相同商品上作為商品名稱突出使用，足以使公眾產生誤認，構成商標侵權。新聞來源：一大把網