湖南衛視用“芒果”做品牌文章
來源：四川圣興商標代理有限公司 發布時間：2010年01月20日 查看次數：1349
繼成立芒果影業、芒果TV，開播芒果國際頻道后，湖南衛視又推出了全新在線社交品牌“芒果圈”，誓言將其建成全球最大的華人交友社區�！懊⒐逼放�，儼然已成為湖南衛視又一次騰飛的助推器。
作為國內首屈一指的電視娛樂品牌，湖南衛視不但擁有眾多金牌主持人和膾炙人口的節目品牌，而且還有一大批“芒果粉”。何謂“芒果粉”呢？據說，因為湖南衛視那一款橙黃色橢圓形輪廓的臺標酷似成熟的芒果，于是，“芒果”就成了網友給湖南衛視起的別名，而“芒果粉”則專指那些熱衷于收看和關注湖南衛視的人。然而，誰能想到，“芒果”會從幕后走向臺前，成為湖南衛視重點打造的對外形象呢？筆者認為，這和芒果的名稱密切相關。
首先，一個好的品牌離不開與之相配的名稱。湖南衛視憑借“抓住了快樂，就抓住了觀眾”的準確定位，精心打造“快樂中國”、“超級女聲”、“快樂大本營”和“我們約會吧”等欄目，迅速崛起并成為國內電視娛樂品牌的領頭羊。不過“立足湖南，面向全國”已經不能滿足湖南衛視的勃勃雄心，跨越地域的限制，成為全球性傳媒集團的遠景規劃則需要有更新、更響亮的品牌名稱作為支撐。其次，不管采用一個什么樣的名字，最重要的還是要能夠讓消費者一接觸就記得住、想得起來是什么品牌。同時，品牌名稱的親和力要強，要滿足顧客的社會心理需要。顯然，一個容易識別和記憶的品牌名稱能夠以較低的成本創建品牌資產，提升品牌價值。
就此而言，“芒果”仿佛就是為湖南衛視量身打造的品牌名稱。多年的勵精圖治，湖南衛視有了深厚的觀眾群，而在消費者心目中，由于長久的認知習慣，“芒果”就等同于湖南衛視。所以，啟動“芒果”品牌進行宣傳，既可以與湖南衛視的形象識別系統一致，又契合了消費者的心理預期，拉攏了人心，自然可以順利地實現品牌的升級。新聞來源：中國知識產權報
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