湖南衛(wèi)視用“芒果”做品牌文章

繼成立芒果影業(yè)、芒果TV，開播芒果國際頻道后，湖南衛(wèi)視又推出了全新在線社交品牌“芒果圈”，誓言將其建成全球最大的華人交友社區(qū)。“芒果”品牌，儼然已成為湖南衛(wèi)視又一次騰飛的助推器。
作為國內(nèi)首屈一指的電視娛樂品牌，湖南衛(wèi)視不但擁有眾多金牌主持人和膾炙人口的節(jié)目品牌，而且還有一大批“芒果粉”。何謂“芒果粉”呢？據(jù)說，因?yàn)楹�南衛(wèi)視那一款橙黃色橢圓形輪廓的臺(tái)標(biāo)酷似成熟的芒果，于是，“芒果”就成了網(wǎng)友給湖南衛(wèi)視起的別名，而“芒果粉”則專指那些熱衷于收看和關(guān)注湖南衛(wèi)視的人。然而，誰能想到，“芒果”會(huì)從幕后走向臺(tái)前，成為湖南衛(wèi)視重點(diǎn)打造的對(duì)外形象呢？筆者認(rèn)為，這和芒果的名稱密切相關(guān)。
首先，一個(gè)好的品牌離不開與之相配的名稱。湖南衛(wèi)視憑借“抓住了快樂，就抓住了觀眾”的準(zhǔn)確定位，精心打造“快樂中國”、“超級(jí)女聲”、“快樂大本營”和“我們約會(huì)吧”等欄目，迅速崛起并成為國內(nèi)電視娛樂品牌的領(lǐng)頭羊。不過“立足湖南，面向全國”已經(jīng)不能滿足湖南衛(wèi)視的勃勃雄心，跨越地域的限制，成為全球性傳媒集團(tuán)的遠(yuǎn)景規(guī)劃則需要有更新、更響亮的品牌名稱作為支撐。其次，不管采用一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能夠讓消費(fèi)者一接觸就記得住、想得起來是什么品牌。同時(shí)，品牌名稱的親和力要強(qiáng)，要滿足顧客的社會(huì)心理需要。顯然，一個(gè)容易識(shí)別和記憶的品牌名稱能夠以較低的成本創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，提升品牌價(jià)值。
就此而言，“芒果”仿佛就是為湖南衛(wèi)視量身打造的品牌名稱。多年的勵(lì)精圖治，湖南衛(wèi)視有了深厚的觀眾群，而在消費(fèi)者心目中，由于長久的認(rèn)知習(xí)慣，“芒果”就等同于湖南衛(wèi)視。所以，啟動(dòng)“芒果”品牌進(jìn)行宣傳，既可以與湖南衛(wèi)視的形象識(shí)別系統(tǒng)一致，又契合了消費(fèi)者的心理預(yù)期，拉攏了人心，自然可以順利地實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。新聞來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)