珠寶大王卡地亞Cartier與袖珍酒莊Carter的商標之爭

　　美國納帕谷的精品小酒莊卡特酒莊(Carter Cellars)在獲得羅伯特·帕克(Robert Parker)的100分評價、并登上《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)雜志的封面后，被世界珠寶大王卡地亞(Cartier)起訴商標侵權。

　　全球最大的珠寶商卡地亞(Cartier)對美國納帕谷的袖珍酒莊——卡特酒莊(Carter Cellars)提出訴訟，認為卡特酒莊侵犯其商標。

　　本次訴訟案件是在2013年由美國聯邦法院存檔的。本周三，該案件被移交到圣何塞市(San Jose)的一名新法官手上。新法官給案件設定一個初審日期——2015年夏天。不過，卡特酒莊的莊主馬克·卡特先生(Mark Carter)認為，該案件將永遠不會開庭審理，因為他沒法跟一個擁有40億美元資產的國際大公司抗衡。

　　“這并不是一場有趣的抗爭，因為對手輕而易舉就能把你壓垮。”卡特先生告訴Wine-Searcher，“我不管做什么，它最終都能取勝。” 

　　卡特先生從1998年開始經營卡特酒莊，并于2001年為酒莊的商標進行注冊。

　　從那時候開始，他從各種渠道采購葡萄，包括從他的朋友及釀酒伙伴弗雷德·施拉德爾(Fred Schrader)、葡萄園主人安迪·貝克斯道夫(Andy Beckstoffer)那里購買。其中，由貝克斯道夫的圖卡隆(To Kalon)葡萄園所產果實釀造出來的2002年份卡特酒莊赤霞珠紅葡萄酒獲得了權威大師羅伯特·帕克(Robert Parker)的100分評價；帕克于2012年首次評價這款酒。

　　在設計商標和酒標時，卡特先生向朋友弗雷德·施拉德爾尋求建議。他喜歡施拉德爾的酒標——簡單的手寫體，但又不想跟他一樣用黑色的簽字，因為那樣就跟施拉德爾本身的酒標太接近了。于是最終，他決定用紅色的手寫體“Carter”來作為酒標的Logo。也正是這樣的決定，最終造成卡地亞的起訴。

　　“這都是弗雷德的錯，”卡特先生開玩笑地說，“如果你注意看看我們兩個人的酒標，就會發現它們之間的相似之處。”

　　卡特先生說，他在2004年首次收到珠寶商卡地亞的來電。當時，“卡地亞說，兩個商標‘也許會產生一些混亂’，而我說，‘我不明白兩者之間為什么會產生混亂。卡地亞‘Cartier’帶有字母‘i’，而卡特酒莊‘Carter’沒有帶。‘Carter’是我獨有的商標。’于是卡地亞又說，‘兩個單詞的拼寫看起來很像。’我說，‘它們看起來也許很像，但并不是相同的詞匯’。卡地亞說，‘它們的顏色也很像。’我說，‘但也不是相同的顏色啊。我賣葡萄酒，你們賣珠寶。我的酒莊很小，每年只產500箱葡萄酒。我生產的都是高端酒，每瓶125美元。我認為兩個商標之間根本不會造成混淆。’之后，卡地亞的代表方就放過了我，并在以后的很多年里都沒有再找過我。”

　　卡特先生說，直到2010年，他才又收到了卡地亞的來電，那時候卡地亞雇傭了一家新的法律公司。不過在那一年，卡地亞依然沒有提起法律訴訟。

　　2012年11月，卡特酒莊的赤霞珠紅葡萄酒登上著名雜志《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)的封面。卡特先生覺得，可能正是這一個封面，導致卡地亞決定提起法律訴訟。不過，也正是因為這個封面，以及帕克給出的100分評價，使得卡特先生并不想要修改自己的Logo。

　　“大多數人都會給自己的‘頭胎’打滿分，覺得它是最棒的作品。”卡特先生說，“他們都笑我(在法官室里)，因為他們不知道我的酒標的價值。如果我把我的第一個酒標改了，就好像要重新開始一樣。我怎樣才能告訴人們，改了酒標之后的酒，依然是原來的酒？這是很恐怖的一件事情。我可以失去已經在市場上獲得的品牌認知嗎？人們也許會說，‘那時是那時，那時的酒獲得了100分，但現在的酒跟那時的并不一樣。’”

　　卡特先生雖然有這樣的擔憂，但他還是請一位藝術家重新設計一些酒標。

　　“我沒有足夠的資金來支撐這場商標之爭，”他說，“而且我也不想繼續堅持下去，那太浪費我的時間了。這就是我，我并不是一個大公司。”

　　為了能夠想出一些不會遭到卡地亞拒絕的方法來解決這個商標問題，卡特先生確實不容易。

　　“卡地亞給我發了多年來所有跟商標侵權有關的例子，”他說，“我沒法用自己的筆跡來書寫自己的商標，并讓它合法化。這就是我們之間爭議的焦點。我的商標Carter不能用手寫體，也不能用紅色，它甚至不可以叫做Carter，可是Carter本身就是我的姓名。”

來源：紅酒世界網