眾所周知，為商標進行注冊是品牌打造過程中的一個非常重要環節，然而在不少人的觀念中，以為申請了注冊商標，有了商標注冊證，就可以一勞永逸了。其實不然。如果在商標的使用過程中出了岔子，同樣也會導致意想不到的不良后果。在以下這一起糾紛中，導火索也正是由于缺乏對商標規范使用的清楚認識。
都是包裝惹的禍 泗安鎮是長興縣的一個大鎮，這里出產的酥糖又稱泗安玫瑰酥糖，口味香甜松爽，有著200多年的歷史，是湖州地區著名的土特產，早在清康熙雍正年間已享譽杭嘉湖、皖南等地，上世紀50年代更是北京人民大會堂內的南方細點之一。
如今，在泗安鎮上，共有四家糕點店制作類似的酥糖，其中比較著名的有兩家，分別是聶姓師傅的“四品香”和朱姓師傅的“小五子”酥糖。原本，這兩家酥糖店可謂“井水不犯河水”，都有著各自的消費群。然而，一次偶然機會，讓兩家酥糖店開始掐起了架。
糾紛緣起于“四品香”的聶師傅發現，當地市面上除了自己做的酥糖，還有另外一種與他包裝極為近似的“小五子”泗安酥糖。這種酥糖不僅和自己的酥糖長得像“孿生兄弟”，賣得價格也比他的“四品香”酥糖便宜。
心里有些不是滋味兒的聶師傅便買了幾包“小五子”泗安酥糖和自己的“四品香”酥糖來到當地工商所，想讓工商部門幫忙做個“鑒定”。經過一番比對工商人員發現，在外包裝上，兩種酥糖都以三分之二的篇幅和相同顏色的字體標注著 “泗安酥糖”的字樣，不同的是，“小五子”酥糖只是在其余位置以較小的字體標注“小五子”以區分聶師傅的“泗安酥糖”。
聶師傅表示，原本自己是想注冊“四品香”商標的，但是已被人搶注了，所以便注冊了“泗安”商標，并在2010年8月拿到商標注冊證。他認為，“小五子”酥糖有侵權的嫌疑。
在聶師傅提示質疑后不久，做“小五子”酥糖的朱師傅也來到了工商所，他稱自己做的也是泗安酥糖，手藝是祖上傳下來的，前年更是被評為首批湖州市非物質文化遺產“泗安酥糖制作技藝”代表性傳承人，至于包裝上的 “泗安”二字的意思是泗安地名，并不是作為商標來使用的。
商標規范使用不可疏 面對這種情況，鑒于“泗安”本身是地名的特殊性，工商部門分別對聶師傅和朱師傅進行了行政指導。朱師傅方面，由于其產品外包裝的確與聶師傅的酥糖近似，建議其向聶師傅道歉，并更換產品包裝，同時，指導其注冊“小五子”商標；而對于聶師傅，雖然他注冊了“泗安”商標，但在商標使用上并不規范，因為其注冊的是“泗安”而不是“泗安酥糖”商標，要求其規范商標使用，在產品外包裝上應將“泗安”兩字單獨列出并加貼·標識。
事情進展如此，總算是告一段落。長興縣工商局有關負責人表示，隨著社會經濟的不斷發展，人們的商標意識也在不斷提高，但不少商標所有人往往只重視商標的注冊，對于如何正確、規范地使用商標，還是有所欠缺。因此，需要更加廣泛地對這方面的法律法規知識進行普及和宣傳。正所謂“生意再旺注冊商標不可少，有了商標規范使用不可疏”。
對于這次的商標使用糾紛，杭州弘浙知識產權代理事務所所長藍昌順表示，實際上關系到幾個問題：
首先，注冊商標的規范使用問題。注冊號為的第7283991號“泗安”商標，是兩個宋體中文字，使用時為“泗安酥糖”，因為酥糖兩個字是產品通用名稱，如果擺在一起使用也是可以的，但注冊標記R必須標在泗安的右上角，而不能標在酥糖后面的右上角。
“商標不規范使用有兩個不利的結果：一是按照《商標法》規定，自行改動注冊商標的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標；二是注冊商標如果不規范使用等于浪費了可以用來宣傳自己品牌的有效資源�！彼{昌順告訴《市場導報》（www.zjscdb.com）記者。
其次，仿冒別人在先使用的產品包裝，是一種不正當競爭行為，也是侵犯版權的行為，如果包裝設計已經申請外觀設計專利，那就侵犯了外觀設計專利權。
“如果"泗安玫瑰酥糖"真的是在當地流傳幾百年的地方傳統食品，而且有其特有的地理因素和獨特的工藝流程，可以考慮由有管理條件的協會等組織申請證明商標即地理標志保護，制定統一管理和使用制度�！彼ㄗh，這樣一來，只要符合條件的企業都可以使用該證明商標，走資源共享合作共贏、做大做強區域品牌的道路
來源：市場導報
