商用店鋪名稱的“諧音畸變”令人憂

網(wǎng)友姜先生報(bào)料：部分經(jīng)營(yíng)者借助自家店鋪名稱隨意惡搞、扭曲和褻瀆的“諧音畸變”現(xiàn)象在與日俱增，譬如“飯醉團(tuán)伙”（犯罪團(tuán)伙）的餐館名，“心存鞋念”（心存邪念）的鞋店名，“飛發(fā)走絲”（非法走私）的理發(fā)店名，“包二奶”的內(nèi)衣店名，“衣冠勤售”（衣冠禽獸）的服裝店名等等。其諧音內(nèi)容可謂沉渣浮泛、光怪陸離。此類褻淫詭異、追污逐濁的商用名諧音，映照和折射了劣化畸變的價(jià)值意識(shí)，以及趨罪附惡的灰暗心理，它們污染人的視覺(jué)心靈，毒化商業(yè)氛圍和社會(huì)風(fēng)氣，是對(duì)社會(huì)道德建設(shè)、良性價(jià)值觀的公然否定。
若只看那些店鋪名稱的表面文字似乎無(wú)明顯不妥，然而意會(huì)一下其諧音問(wèn)題立刻凸顯出來(lái)：昭示的幾乎是清一色之負(fù)面事物。而且起名者殫精竭慮、絞盡腦汁刻意編排出來(lái)的名稱，要的就是那個(gè)諧音，為的就是將之去顯擺和招搖于市，并視為潮流和先鋒的杰作。值得注意的是商用名稱“諧音畸變”傾向，在全國(guó)各地均有不同程度的發(fā)生。如山東濟(jì)南市某玩具店的店名是“稀特樂(lè)”（希特勒），一個(gè)發(fā)動(dòng)世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)狂人，搞種族屠殺和種族滅絕，給人類帶來(lái)浩劫的納粹頭子，竟然也通過(guò)諧音的方式被每每地炫耀于招牌上，傳播于人們口語(yǔ)中。這樣的店名究竟在宣泄一種什么情緒、傳達(dá)一種什么信息？在江蘇南京市有家餐館名為“八鍋聯(lián)君”（八國(guó)聯(lián)軍），每次看到這個(gè)店名都會(huì)讓人感覺(jué)郁悶：一百多年前野蠻侵略中國(guó)，一路燒殺劫掠的八國(guó)聯(lián)軍如今又來(lái)到了中國(guó)？明明是我們當(dāng)年被列強(qiáng)侵略和掠奪的恥辱印記，如今怎么成了鼓噪和崇拜的對(duì)象？河南焦作市一火鍋店取名“周扒皮”，寓意著要狠宰顧客扒下一層皮來(lái)。廣東惠州市一村民在大路邊開(kāi)的茶葉店連諧音都不用了，寡廉鮮恥地直接取名為“漢奸茶莊”。漢奸是什么東西？漢奸就是投靠日本侵略者為虎作倀，幫著日寇殘害骨肉同胞的走狗，是認(rèn)賊作父賣國(guó)求榮的民族敗類。將之奉為店名的無(wú)恥舉動(dòng)，不能不令人震驚和慨嘆。諸如此類以丑為美、以恥為榮、嘲弄莊嚴(yán)的商用名稱，既是社會(huì)價(jià)值觀劣化、風(fēng)氣窳敗的佐證，也將成為道德泯滅、文明蒙垢和法律失效的源頭。
在商業(yè)名稱的確定上，無(wú)論名字本身還是其諧音，古往今來(lái)人們皆秉持著憧憬美好、寓意財(cái)富、蘊(yùn)涵吉祥、高雅文明、健康大氣等理念，因而使之既有濃郁個(gè)性色彩，又彰顯著對(duì)于“真善美”的向往追求和時(shí)代印記。可是近些年在商業(yè)店鋪的取名上，某些人的價(jià)值指向卻發(fā)生了急劇劣變，愈來(lái)愈失之于低俗化、變態(tài)化、惡搞化和崇罪化。因而原本屬于垃圾和渣滓的東西，反被之青睞和趨附，以往被鄙視、不屑和唾棄的糟粕，卻成為時(shí)尚符號(hào)而四處標(biāo)榜。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：禁止使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會(huì)道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”文字和圖形。而諧音類的“犯罪團(tuán)伙”、“心存邪念”、“非法走私”、“包二奶”等公然渲染和標(biāo)榜犯罪、走私……已明顯違反了相關(guān)規(guī)定。店鋪、產(chǎn)品等商用名稱乃相關(guān)者思想境界和價(jià)值取向的外化，也是觀察社會(huì)風(fēng)氣、道德?tīng)顩r、商業(yè)文明的窗口，以及人的心理軌跡、價(jià)值判斷和情感傾向的晴雨表，并非無(wú)關(guān)緊要的“取名小事”。莊重肅穆、健康向上、公理正義等等遭到褻瀆和戲弄，而犯罪、毒品、希特勒、漢奸、土匪、黑店、侵略軍等負(fù)面事物卻被青眼有加和頂禮膜拜。這種競(jìng)相攀比、愈演愈烈的商用名稱“諧音畸變”現(xiàn)象，已成為一個(gè)個(gè)荼毒社會(huì)和人們心靈的污染源，助長(zhǎng)著社會(huì)風(fēng)氣的加速腐敗，不應(yīng)該再坐視其泛濫蔓延。