名人商標的游戲博弈

“瀉停封”、“鍋得缸”……也許我們已經習慣了娛樂明星成為商家“借光”的對象，現在我們還得接著適應奧運明星的名字成為新的商標。 

　　倫敦奧運會已經落幕，但是奧運的故事并沒有講完。如果哪天，您在馬路上看到“文洛克”（奧運吉祥物）牌的打火機、浴霸，“葉詩文”牌泳衣、內衣，您可千萬不要覺得奇怪，因為他們的名字已經被人搶注成了商標。比起葉詩文，林丹就倒霉多了，因為有企業將“林丹”注冊成了豬飼料的品牌。早在倫敦奧運會開幕前，中國奧運代表團的體育明星就開始被爭相搶注，僅“劉翔”就被搶注了40多次。 

　　有這樣一幫“搶注達人”，早早就瞄上了各類體育賽事，挖掘有潛質的明日之星，提前搶注商標、域名。搶注運動員名字商標的企業大部分來自廣東、浙江等沿海地區。奧運相關的熱點事件或人物多是被注冊到服飾、運動器械等相關行業。那么，搶注奧運明星商標，體現的是商家的戰略眼光呢，還是一種赤裸裸的投機行為呢？ 

　　蘋果公司以數千萬美元與唯冠國際就iPad內地的商標問題達成和解，讓世人再次見證了商標背后的巨額利潤。“商標”二字本身沒價值，有價值的是商標背后的市場，好的商標，是打開通往財富大門的捷徑，價值是無法估量的。對比此前屢見不鮮的“域名搶注成風”，搶注名人商標無非是為了商業目的。一些企業為了借助名人效應，打擦邊球，推出與名人名字相同或諧音的商品，依賴名人效應節省營銷成本，以便推廣自己的產品；另一類企業是以高價出售、出租或者以其他方式轉讓該商標為目的，以期獲得不正當利益。現在申請注冊一件普通商標費用僅為2000元，有效期為十年，而好的商標轉讓費就高達幾百萬。當然，成功搶注與奧運相關的商標也并不意味著就能旱澇保收。據介紹，有九成的搶注商標都成為閑置商標，并未使用。 

　　從某種意義上來說，搶注明星名字商標其實是一種侵權行為。一位讀者就氣憤地表示，“奧運英雄的名字，豈容這樣被玷污。”或者，用明星的名字作為商標至少還是要征求一下當事人的意見。自從《商標法》重新修改并開始實施以來，我國“開禁”個人注冊商標，商標搶注就風起云涌，搶注者和被搶注者紛爭不斷，知名企業和名人紛紛高呼被“暗算”了。名人商標維權是一個空白，與馳名商標不同，我國《商標法》沒有規定禁止使用名人姓名。可以說，如果搶注行為違背了當事人的意愿，而又投訴無門，說明現行的商標管理規定還有進一步完善的必要。 

　　按照《商標法》規定，商標申請后有一個公告期，公告期內任何與此商標有關聯的單位和個人都可以提出異議，只要理由充分，該商標就不能得到授權。對于企業來說，要高度關注與自己品牌有關的注冊動向，及時制止搶注，避免后患。而對于名人而言，現實是尷尬的，名人不可能花費巨資將自己的姓名在所有商品上全部注冊。因此，只有從源頭上解決，通過不斷完善《商標法》，對名人維權作出特別保護，才能徹底消除搶注現象。 

　　稍有理性的消費者都會意識到，靠搶注名人商標來為自己拉大旗的商家，本身就不值得信任；稍有理性的經營者也該意識到，寄望于搶注名人商標這種噱頭，遠不如誠實經營更能提升自身形象。這些企圖“傍名人”的商家，反而會成為坊間的笑料。

來源：天津網-數字報刊