另眼看“茅臺入奢”

近日，被譽(yù)為中國國酒的茅臺再次成為輿論關(guān)注的焦點。前不久，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕和寶馬等“大牌”同時出現(xiàn)在胡潤“全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。茅臺120億美元的品牌價值更是超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬等同類商品。筆者姑且不論茅臺的國酒身份是否與“奢侈品”的概念有所沖突，單就“茅臺入奢”一事，足以引起我們對國產(chǎn)品牌價值的思考。筆者認(rèn)為，“茅臺入奢”依靠的是其所蘊(yùn)涵的獨(dú)特的文化品牌價值和其帶來的經(jīng)濟(jì)效益，這給自主品牌帶來了啟示：奢侈品所象征的高品牌價值并非遙不可及，只要潛心培育，“茅臺”也可以被打造為中國的“拉菲”。
茅臺酒的成長歷史源遠(yuǎn)流長，稱得上是中國酒文化的旗幟。太平天國名將石達(dá)開在暢飲茅臺酒之后寫下的“萬頃明珠一甕收，君王到此也低頭，赤虺托起擎天柱，飲盡長江水倒流”的詩句是茅臺品牌歷史色彩和文化底蘊(yùn)的最好注腳。自1915年至今，茅臺酒共獲得15次國際金獎，連續(xù)5次蟬聯(lián)中國國家名酒稱號，并早在1999年初就被國家行政部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
在筆者看來，“茅臺入奢”絕非偶然，憑借著絕世無雙的醬香工藝、獨(dú)特的地域氣候條件和釀制工藝，市場對茅臺品牌價值的估價已超500億元。由此看來，“茅臺入奢”也未嘗不是一件好事：一則可以進(jìn)一步提高茅臺的知名度、提升品牌價值；二則可打開海外酒市場，可謂兩全其美。
日前，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國人在境外奢侈品消費(fèi)累計達(dá)72億美元，同比增長25％以上，創(chuàng)下歷史新高。筆者不禁將這一數(shù)據(jù)與“茅臺入奢”聯(lián)系在了一起：世界上出口的前100個高檔品牌中，奢侈品購買力已成為全球之首的中國，品牌卻無一入榜。此次“茅臺入奢”可謂是國產(chǎn)品牌的首次“試水”，在擁有千年的文化和歷史沉淀下，加以過硬的品質(zhì)保障和精心的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們有理由相信中國創(chuàng)造出屬于自己的世界級的有影響力的品牌指日可待。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報