春晚：穿越30年的知識產(chǎn)權(quán)盛宴

春晚，已經(jīng)不僅僅是中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的簡稱，也已成為一個文化品牌，一場知識產(chǎn)權(quán)的盛宴。
可以毫不夸張地說，專利已經(jīng)滲透到春晚的方方面面。細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，近年來春晚的舞臺早已不是傳統(tǒng)的固定舞臺，而是可以旋轉(zhuǎn)、升降并可形成多種立體形狀的組合移動式舞臺。據(jù)報道，僅這個舞臺，就已經(jīng)提交了十幾件中國專利申請。舞臺上的燈光，也已升級為由電腦軟件控制的智能自動追光系統(tǒng)，不管是歌唱、舞蹈、相聲還是小品，擁有中國專利及軟件著作權(quán)的智能自動追光系統(tǒng)都能對人物及道具給予最佳比例的光照。作為春晚舞臺背景的發(fā)光二極管（LED）顯示屏，是我國企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果，其不僅在亮度、響應(yīng)速度、畫面細膩程度、節(jié)電等技術(shù)指標上達到了新水平，而且使用壽命比之前的進口產(chǎn)品增加了1倍。很多人不知道的，還有作為春晚現(xiàn)場的中央電視臺1號演播廳的墻壁上，新鋪設(shè)了我國企業(yè)自主研發(fā)的專利吸聲材料，使聲音反射效果達到了最佳的技術(shù)指標。
有關(guān)春晚的許多名稱，都成為商標搶注的重點目標。最新的統(tǒng)計顯示，國內(nèi)累計已有15個單位或個人作為申請人，在15個大類上向國家工商行政管理總局商標局提出了19件“春晚”商標注冊申請。2005年，舞蹈《千手觀音》首次亮相央視春晚，隨即就有人去提交“千手觀音”商標注冊申請，但遭到拒絕。其依據(jù)是我國商標法第十條，其規(guī)定為在任何商品或服務(wù)上使用和申請注冊宗教或民間信仰的偶像、教派、經(jīng)書、用語、儀式、習(xí)俗、常見的宗教活動場所等名稱，因容易產(chǎn)生不良的政治影響，均不得作為商標使用注冊。
30年春晚涌現(xiàn)的許多令人印象深刻的精品力作，無疑是一部著作權(quán)的發(fā)展史。《我的中國心》、《常回家看看》等一大批凝聚著中國傳統(tǒng)文化基因的著作權(quán)作品，因在春晚首唱而流行大江南北；還有像《山路彎彎》等作品，雖然不是在春晚首次面世，但一經(jīng)出現(xiàn)在春晚的舞臺上就迅速躥紅，這使春晚具有了一種點石成金的魔力，從而激勵著眾多著作權(quán)人、表演者的創(chuàng)作熱情，也推動著春晚節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
有著30年歷史的春晚，可以說是一艘知識產(chǎn)權(quán)的“集結(jié)號”。除了上述內(nèi)容，在域名方面，春晚小品《策劃》中的“白云飄飄”已經(jīng)被搶注為域名；2009年春晚小品《不差錢》也遭到域名搶注。還有良好的商業(yè)秘密保護給電視觀眾帶來的新鮮感，更是毋庸贅言。
春晚，30年來在成為億萬中國人除夕文化生活的“年夜飯”的同時，也成為一個日益彰顯的文化品牌。這個品牌，已經(jīng)深入人心。每年幾乎有近半年的時間，春晚都是公眾和媒體議論的一個熱門話題。從春晚的籌備到對出演明星的猜測，從節(jié)目的點評到衍生的流行語，從臺前到幕后，幾乎很難有一個電視節(jié)目得到人們這樣持久、廣泛的關(guān)注和熱議。事實上，即使是發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)等新媒體，也需要利用春晚的品牌來引起公眾的關(guān)切。自1983年至今，春晚連續(xù)保持著收視率最高、播出時間最長、演員最多的綜藝晚會等項世界紀錄。基于春晚品牌，在中央電視臺衍生了歌舞春晚、戲曲春晚、我要上春晚等節(jié)目和欄目，有些地方電視臺也開始制作自己的春晚。姑且不論其品牌使用如何規(guī)范，實際是春晚的品牌效應(yīng)正呈現(xiàn)日益擴大之勢。
應(yīng)該說，春晚這一文化品牌的形成，與綜合國力的逐步強大、我國知識產(chǎn)權(quán)能力的提升密不可分，同時也體現(xiàn)了文化的“軟實力”。黨的十七屆六中全會提出，要大力發(fā)展文化事業(yè)，推動文化大繁榮大發(fā)展。因此，提升文化“軟實力”，打造中國文化精品品牌，形成良好傳播力，擴大文化影響力，都需要知識產(chǎn)權(quán)的支撐和助力。從這個角度看，春晚或許是一個典型的代表。新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報