青海注冊商標30年增長幾十倍

截至今年8月，青海省已注冊商標總量達3610件，較30年前增長了51倍多，幾乎是呈幾何級數增長。喜人的成績背后是我省企業不斷增強的品牌意識。盡管如此，我省的中國馳名商標和中國名牌產品數量還是屈指可數，名頭響亮的更是寥寥。在酒香也怕巷子深的市場環境中，青海特色企業和產品品牌的建設之路還很長，很艱辛。
自主品牌受歡迎
月9日，2009中國品牌美國展暨第106屆廣交會推介會在美國拉斯維加斯國際會展中心開幕，我國近兩百家出口型企業參展。在青海省商務廳的組織下，我省原創電子有限責任公司、青海青藏地毯有限責任公司、青海藏羊地毯(集團)有限公司等5家企業也遠涉重洋，參加了推介會。
為期4天的業務洽談中，原創電子和藏羊集團分別成交108萬美元和131萬美元。原創電子生產的“源榮”牌LED發光二極管器件及相關電子產品成了展會上的搶手貨，深受客戶青睞，所展樣品銷售一空。地毯是我省在美國市場的主銷產品，藏羊集團的“藏羊”牌地毯在美國市場有很高的知名度，美國大的地毯批發市場都有藏羊集團的產品長年展銷。
“從這次展會來看，如果產品對路，有自主品牌，我們的產品在哪里都受歡迎。”參加完展會后，省商務廳貿管處一位工作人員說。
很多企業已嘗到品牌帶來的甜頭
很多企業從品牌建設中取得了效益，效益又成為推動企業發展品牌的動力。<
年，循化仙紅辣椒開發有限公司成立，從事辣椒制品的生產和銷售。2000年，公司的產品面市了。“當年的銷售利潤只有800萬元左右。那時候，沒有人知道循化辣椒‘香而不辣’的特點。”公司總經理韓維良說。10年后的今天，公司年利潤達到了4000萬元到5000萬元，仙紅公司的名頭與循化辣椒的口碑一起成長起來。10年間5倍的利潤增長是從哪里來的？韓維良覺得不斷提升的產品質量是基礎，但更重要的是10年來公司在品牌建設方面的先知先覺。“我們連續七年參加農交會、農博會，廣交會也已經參加了3年，各種展會、推介會我們都參加。”韓維良說。今年6月，他們又把產品帶到了青海品牌產品上海推介會的現場。省工商局的工作人員在展覽館里巡視時不禁感嘆：“仙紅辣椒參加展會的積極性真是太高了，走到哪里都有他們的身影。”
“我們現在是青海著名商標、名牌產品，明年，我們要爭取把仙紅做成中國馳名商標和中國名牌產品。”韓維良說。
樹品牌政府和企業齊用力
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp近年來，我省致力于推動青海品牌經濟的發展，取得了一定的成效。我省企業和品牌已經有過多次外出樹形象、展品質的推介活動。“大美青海香港行”、第105屆廣交會開幕式晚會，還有今年6月在上海舉行的青海特色品牌產品上海推介會活動。這些活動是我省加強品牌建設工作的重要舉措，取得了良好的效果。僅在上海推介會上，我省特色品牌企業就一舉簽下了超過80億元的銷售協議。
我省通過實施“服務千家企業，培育千件商標”活動，截至目前全省已注冊商標總量達3610件。推廣農產品公司(農戶)商標的新型農產品營銷模式的措施也取得了不錯的成績，目前全省已有農畜產品商標474件。
商標注冊數量的上升是企業和經濟組織品牌意識增強的一個表現。但是量的上升背后要緊跟商標品牌質的突破，才能讓青海特色品牌走出一條健康發展的道路。目前，我省包括“鹽橋”鉀肥、“互助”青稞酒等在內的10件商標成為中國馳名商標。相對于3610件的注冊商標總量來說，這還顯得有些單薄。這里面，除了政府推動外，更需要企業自身的努力。
品牌建設我省有不足更有優勢
副省長王令浚做客新華網時，談到了我省品牌戰略建設中的一些問題。他說：“就目前的現狀來看，品牌發展的基礎薄弱，特別是青海名牌、中國名牌和中華老字號數量少，競爭能力差；特色產業的培育與品牌的培育脫節，品牌對地方經濟發展的支撐帶動作用不強，掌握現代品牌管理科學和技術的人才缺乏，這已成為我省當前經濟建設中亟待解決的重要問題。”
存在不足的同時，我省品牌建設中更多的是優勢。青海品牌反映的是由青海獨特的資源、地理、民族、歷史、文化等因素構成的品牌體系。它體現了我省產品人無我有的唯一性、人有我優的優質性、人少我多的稀缺性。
我國鉀肥產量的98％都是來自我省柴達木盆地的鹽湖鉀肥資源。我省已探明的礦產資源總量潛在價值占全國的五分之一。青海昆侖玉質地溫潤細膩、晶瑩光潔，透明度高，被選定為北京奧運會獎牌用玉，在國內外市場備受關注，具有很高的投資收藏價值，成為來青海的游客熱購的商品。青海作為世界“四大超凈區”之一，綠色農牧業產品是創建高原特色農牧業品牌的天然之寶。人文歷史悠久、傳統文化積淀深厚的我省民族文化更是創建青海民族文化品牌的寶庫。
去年，省政府出臺《青海省進一步推進品牌戰略的實施意見》，并專門設立“青海省品牌建設發展資金”，有力推動了我省的品牌建設工作。盡管如此，品牌戰略的實施涉及方方面面，需要企業、消費者、政府和社會組織共同行動，是一項系統工程。