&

近日，一則《騰訊搶注千余涉Q商標避孕套也不放過》的新聞在各網站熱傳：騰訊公司為保護QQ品牌，防止他人搭商標順風車，在多個類別申請了1000余個商標，很多為稀奇古怪的產品如食品、婚介所、避孕套等。本文主要談一下騰訊為什么會申請這些商標以及企業如何借鑒騰訊的商標管理經驗問題。
一、騰訊公司為什么要申請“稀奇古怪”產品的商標？作為曾經的在盛大網絡商標管理工作人員，筆者可以理解騰訊公司。首先，食品可以做網絡游戲周邊產品，婚介服務也是互聯網可以提供的，世紀佳緣等網站就做的不錯，騰訊是綜合性互聯網企業，當然要在這些產品上對品牌進行保護，先申請是完全正確的。
其次，我們的時代背景是市場經濟初期，搭知名品牌順風車的山寨行為層出不窮，各大知名企業都飽受困擾。因此，大企業對其核心品牌都采用了商標45類全申請的辦法，雖然全類注冊對于通過工商總局渠道評審馳名商標有影響，但兩害相權，多數企業還是會選擇全類申請。本案中，騰訊就選擇了全類申請。
全類申請實際覆蓋了人類可以生產出的全部產品和服務，一般全類注冊時，申請人會在每個子類別選擇一種產品。騰訊公司選擇到避孕套產品有兩種可能，一種是根據商標代理的格式申請書隨機選到的，另一種則是主動的：與其讓別人申請QQ的避孕套商標，不如自己占個先，先申請掉，省得被人搶注了陷入尷尬。
二、如何借鑒騰訊的商標申請經驗。作為一家規范的大企業，從商標申請看，騰訊公司的商標保護策略不乏亮點。比如騰訊公司的重要商標全部45類申請，一些產品的商標則精準的選擇了相關的類別，證明其知識產權管理部門以及商標代理人的都是具備一定職業水準的。
不過，騰訊是大公司，其商標申請模式小公司來模仿則會面臨成本過高問題。前述的一千余個商標，僅商標局官費就需要一百余萬元，商標代理的代理費也要上百萬，同時，筆者估計騰訊公司還有一筆海外商標申請支出，即便其通過價格比較便宜的馬德里程序申請，海外申請的費用也會非常高。<
筆者認為，中小企業可以借鑒騰訊的以下經驗。一、充分利用商標保護品牌，具體做法是，企業的名稱、標識通過申請商標的方式進行保護，在重要業務上線前先進行商標申請。
二、精準申請商標。騰訊的普通業務商標申請非常精準，如網絡游戲產品，只申請第9類軟件和第41類在線游戲，一般不申請28類的游戲機，筆者在盛大網絡工作時，也曾把28類排除出了普通游戲產品的申請類別。筆者認為，企業的在商標申請時都應該根據業務特點選擇申請的商標類別，不宜盲目擴大申請范圍。
三、商標申請應該有前瞻性。比如騰訊公司申請的食品、婚介服務等產品都是其目前未提供的。前瞻性的內容既包括企業將來可能提供的產品，也包括根據商標名稱自身屬性所包含的產品，筆者以前的博客中曾寫過，筆者一直對在盛大管理商標工作期間，沒有申請泡泡堂游戲的肥皂、洗衣粉類商標感到遺憾。
最后，商標是品牌保護的利器，但商標法律比較復雜，企業的商標申請最好選擇專業的、負責任的商標代理公司和熟悉商標法律的專業律師的幫助。專業人士的幫助對加強商標對品牌保護力度的邊際效用非常強，可以使企業的品牌保護如虎添翼。新聞來源：騰訊微博

騰訊商標申請策略的法律啟示