證明商標不是終點

近日，“天目青頂”獲國家證明商標注冊，成為繼“臨安山核桃”、“天目筍干”之后又一證明商標。
　　證明商標獲批，是國家工商總局對浙江省臨安市生態環境、茶葉品種、加工工藝以及茶葉品質的綜合性認可，為臨安市振興茶葉產業打下品牌基礎。“天目青頂”原產地域范圍涉及臨安市大部分鄉鎮，區域內茶葉生產企業，只要確保茶葉品質達到要求，就可申請使用該證明商標。這為臨安茶葉在激烈市場競爭中脫穎而出增加了寶貴的資本。
　　不過，我們也要清醒地看到，證明商標只是行政認定，而行政認定不等同于市場認可。“天目青頂”要在品牌林立的茶葉市場上開拓更廣闊的空間，還有很多路要走。“天目青頂”作為茶葉品牌，在一定區域內享有較高的認可度，但在全國市場上知名度并不高，處于較為弱勢的地位，前面樹立著西湖龍井、安吉白茶、福建鐵觀音等一個個響當當的對手。要發揮其品牌價值，當務之急要做好品牌推廣，借用不同的載體，不斷豐富品牌形象，讓更多的消費者認識和選擇“天目青頂”。推廣的同時，還需要做好品牌維護。首先要確保產品品質符合要求，以品質強化品牌形象。其次，要根據目標市場，提升品牌形象，滿足消費者的潛在訴求。
　　由于使用主體的廣泛性，證明商標的品牌推廣和維護有其特殊性。表面看起來，每一個使用者都有推廣和維護品牌的責任。但人人有責，往往意味著人人不負責。因此，必須建立一個科學機制，讓大家共同承擔品牌推廣和維護責任。尤其要探索標準化生產，保持產品的同質性。使用主體廣泛性，質量控制就容易出現疏忽，給品質保證帶來難度。這就需要商標持有人做好產品質量的監管，加強對證明商標使用企業的監督，促使各企業的“天目青頂”都符合標準。不僅如此，還需建立不合格產品懲罰機制，強化商標使用人的責任和風險，避免出現害群之馬，從而導致一損俱損的敗局。新聞來源：臨安新聞網