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“搶”個商標(biāo) 全鎮(zhèn)人沾光

7月13日，四川省宜賓市高縣羊田鄉(xiāng)華豐村的村民收到了一件特殊的禮物。那就是縣工商局把“華豐茶葉”這個商標(biāo)贈送給了華豐茶葉專業(yè)合作社，從此他們的茶葉原葉也有了自己的“名字”。近年來，該縣實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行梳理、篩選，對商標(biāo)注冊、使用和保護(hù)進(jìn)行全方位指導(dǎo)，積極引導(dǎo)企業(yè)、社團(tuán)爭創(chuàng)“名商標(biāo)”，注冊“集體商標(biāo)”。

創(chuàng)名商標(biāo) 茶葉收入翻筋斗

“品牌化發(fā)展是我公司的發(fā)展理念，爭創(chuàng)名商標(biāo)是發(fā)展大計(jì)。”日前，早白尖茶業(yè)有限公司總經(jīng)理張德勛對筆者說。

早白尖是高縣南部幾十個茶葉品牌中的佼佼者。2003年，該公司新注冊了“早白尖”商標(biāo)。由于新商標(biāo)沒有得到市場認(rèn)同，銷量和價格都不佳。迫于市場的形勢，公司明確提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名商標(biāo)。2006年，公司獲得“宜賓市知名商標(biāo)”。品牌知名度和市場認(rèn)可度在爭創(chuàng)中不斷提高，公司當(dāng)年銷售收入就實(shí)現(xiàn)翻番，去年銷售收入達(dá)到7103萬元，利潤754萬元，出口100萬美元。

今年，該公司為申報省著名商標(biāo)，通過各種形式進(jìn)行產(chǎn)品展示、品牌宣傳和技術(shù)交流。目前，公司已在南充、重慶等地設(shè)有直銷門市，在云南、陜西、江蘇及省內(nèi)的峨嵋、邛崍、廣元、巴中等地實(shí)行區(qū)域總代理。除茶葉外，全縣已有大米、水果、酒類等67件農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)注冊商標(biāo)，其中省著名商標(biāo)1件，宜賓市知名商標(biāo)3件。

有了品牌李子賣出好價錢

高縣勝天鎮(zhèn)流米村的李子種植戶羅曉蘭這幾天高興極了，去年他們的專合社注冊了“勝天鎮(zhèn)流米李”集體商標(biāo)，今年他們種的李子就在市場上找到了好銷路，不僅價格比同類產(chǎn)品要高出0.5-2倍，很大一部分李子還是游客或商販上門自摘自買，足不出戶就賣到了好價錢。她興奮地說：“一畝地能收李子4000斤，均價可在每斤4元以上，我家十畝李園能收入15萬元。這個商標(biāo)給咱們確實(shí)帶來了甜頭。”

“說起我們注冊這個集體商標(biāo)，背后還有一個故事呢。”紅巖流米李專業(yè)合作社社長羅德軍告訴筆者。勝天鎮(zhèn)流米村在高縣北端，氣候濕潤，光照充沛，所產(chǎn)大白李子甜脆味美、汁多化渣。2002年，村民利用退耕還林之機(jī)紛紛種起了李樹，種植面積發(fā)展到1300余畝，總產(chǎn)量達(dá)2000噸。但由于沒有自己的商標(biāo)，李子在市場上叫不響，賣不起價，上千噸李子難找“婆家”。

為走出困境，勝天鎮(zhèn)政府從2006年開始先后投入500萬元舉辦了“李花節(jié)”和“品李節(jié)”，申報了省 “無公害種植基地”、“自然生態(tài)園”等證明商標(biāo)，“流米李”品牌不脛而走。去年9月初，羅德軍從社員口中得知，村民李北平準(zhǔn)備以個體名義申報“流米李”商標(biāo)。羅德軍趕忙組織專門人員籌備申報工作，僅兩天時間，紅巖流米李專業(yè)合作社完成所有申報資料，于9月4日正式向縣工商局提交了“勝天流米李”商標(biāo)注冊申請。9月9日，當(dāng)李北平備齊資料到工商局申報時，知道已被專合社搶了先機(jī)，不過他仍然很高興：“我加入專合社后，同樣也能使用‘勝天流米李’。”