管好用好商標品牌 促進企業健康發展

商標是一項重要的知識產權，是區別商品或服務的標記，起到傳遞信息、集中表現企業形象信譽和開展市場競爭的作用，是企業發展的潛在資源。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。市委六屆八次全會、市六屆人大五次會議對此項工作也非常重視，指出要加強知識產權和品牌培育工作。現結合我市企業商標管理的實際談談如何正確管理使用商標品牌促進企業發展的構想。
一、企業商標管理使用過程存在的問題
我市企業在商標管理使用和認識方面存在問題突出。一是注冊商標數量較少。至2014年底，我市市場主體達10萬戶，但注冊商標只有8199件，注冊商標總數及平均占有量偏少。
二是企業商標意識不高。企業目光停留在資金、技術等有形資產上，對商標缺乏科學認識，不注重對注冊商標等無形資產的投資。三是商標資源開發不夠。企業普遍缺乏主動開發商標品牌資源意識，未能充分利用商標資源策略擴大品牌知名度和產品市場占有率。四是貼牌生產較為普遍。企業受短期利益誘惑，貼牌生產銷售較為普通，自主商標被束之高閣，成為睡眠商標，無法產生品牌效應。
二、正確管理使用商標促進企業發展的構想
企業應從創建、管理、使用、維權和整合品牌文化等入手正確管理使用商標，促進企業健康、穩步發展。一要強化商標意識，制定品牌發展戰略。企業應提高商標意識，發揮主體作用，著力培育自主商標品牌，還要結合自身實際制定商標品牌發展戰略，全心培育自己的商標品牌，促進企業更好更快地發展。我市十八子、永光刀剪集團公司等企業就是重視自主商標品牌創建和培育，借助商標品牌拉動效應，促進企業快速發展的好例子。二要強化規范意識，抓好管理使用環節。企業應有強化規范管理使用商標的意識，設立機構或專職人員，全方位監督、跟進商標管理工作，遇到商標管理使用新情況開展合法合規性論證，確保商標品牌管理使用安全。三要強化保護意識，維護商標專用權。企業應提高對自主商標保護的認識，維護好商標專用權。一是做好商標使用許可、續展和防御性注冊等常規保護工作。二是注意市場動向，及時發現侵犯、仿冒商標專用權行為，采取企業打假或與有關職能部門聯合打假的方式開展維權。四要摒棄短期理念，著眼長遠培育品牌。我市大部分上規模的刀剪、服裝生產企業，年產值已達千萬元以上，但有的自主商標品牌產值僅占總產值的10％或以下，大部分產值為貼牌生產，產品市場增值部分都入了委托商口袋，極大地壓縮了企業的利潤空間。因此，企業要不斷培育并提升自主商標品牌知名度，增強市場競爭力，實現由“陽江制造”向“陽江智造”轉變，用發展眼光培育自主品牌。五要整合商標資源，充分發揮品牌作用。我市企業應提高熟練運營商標品牌策略的能力，將商標品牌宣傳與產品市場開發、鞏固和延伸融為一體，整合商標品牌資源，推動跨界經營。知名度高企業要擴大商標許可使用地域范圍，減少成本，獲取更大利潤。上規模企業要利用商標質押融資，擴大生產規模。另外，有實力企業要加深對馳名、著名商標的準確認識，爭創馳名、著名商標，實現商標品牌價值更大提升。新聞來源：陽江日報