小商標帶來大效益 農民走商標致富路

“印象2012·起步2013”歲末特稿之五

　　“龔老漢”甲魚，“尚舒蘭”牌綠色蔬菜，“錢江”野鴨……這些市民耳熟能詳的，具有蕭山本地特色的名優特農產品品牌一直以來深受消費者的喜愛。

　　在市場經濟深入發展的今天，商品商標已日益成為產品的“一張臉”，一賬商品攻占市場的有效“身份證”。而農副產品想要占有市場，同樣需要創品牌，同樣需要有包裝、有商標。

　　近年來，我區農產品品牌商標的申請和核準量，一直處于高位增長。換句話說，我區農民對于品牌的意識越來越強。他們通過積極申請商標，申請馳、著名商標的認定，有力地提升了農產品的附加值，促進了現代農業的快速騰飛。

　　據相關數據顯示，去年我區新增了230件農副產品商標。到目前為止，全區共有1848件農副產品商標，占商標總數近10%，且商標分布領域很廣泛，涉及蔬菜、水果、水產以及相關經過深加工之后的農副產品等。其中，通過中國馳名商標認定的有9件，省著名商標15件、市著名商標16件。

　　發展實力強勁引來“金鳳凰”

　　每年保持在10萬余畝以上的規模，常年產量在4萬噸左右，銷售額約12億元。這就是占據蕭山水產半壁江山的“蕭山白對蝦”養殖產業所帶來的輝煌成績。

　　據悉，南美白對蝦原產于美洲太平洋沿岸水域，我區于2000年引進并成功開展了“蕭山白對蝦”種苗淡化培育和池塘養殖技術的研究之后，才逐步在全區鋪開養殖。

　　短短的十二年里，我區已擁有了全國最大的白對蝦淡水連片養殖基地，“蕭山白對蝦”也遠銷世界五大洲的20多個國家和地區。南美白對蝦慢慢地從一個地地道道的舶來品變成了我區響當當的拳頭農產品。

　　強勁的發展勢頭引來了“金鳳凰”的青睞。2012年，蕭山區農產品加工業行業協會在區農辦的牽頭負責下，工商蕭山分局、區農業局等部門的支持和指導下，僅用一年時間就讓“蕭山白對蝦”正式獲得了“證明商標”的身份，為養殖戶打響本地農產品招牌增加了注腳。

　　杭州農發水產有限公司薛國賢總經理表示，目前，本地白對蝦的銷售渠道主要是進入杭州農都水產品市場。今后，貼著“證明商標”標簽的“蕭山白對蝦”將陸續進入各大超市，讓更多的人能認識其獨特品質。到時候，其商標發揮的效應就會幫助“蕭山白對蝦”將市場占有率再提高到一個新的階段。

　　其實，早在2010年，“蕭山蘿卜干”就已實現了我區“證明商標”零突破。同年，在中國農產品區域公共品牌價值評估中，其品牌價值更是達到9.66億元。如今，全區46家蘿卜干生產加工企業，使用蕭山蘿卜干地理標志保護產品專用標識的企業就有38家。有了這一獨特的商標之后，“蕭山蘿卜干”的知名度更響了，僅2011年其銷售產值就達到11.65億元，市場占有率為100%。

　　建“金子招牌”照亮致富之路

　　說起“龔老漢”甲魚，馬大嫂們都知道。可有誰知道，早在2001年之前，杭州市金達龔老漢特種水產有限公司養殖的甲魚還處在“養在深閨人未識”的狀態。值得慶幸的是，掌門人龔金泉意識到了這一點：要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就必須建起擁有自主品牌的產品。

　　2001年，該公司注冊了“龔老漢”商標品牌并專門設計了包裝，把不同規格的甲魚分類分檔裝入手提式塑料包裝盒內，而且在每只甲魚的裙邊上套制了具有激光防偽功能的商標標牌，使更多消費者能放心地吃到風味十足的“龔老漢”仿野生中華鱉。依靠逐漸擴大的品牌效應，“龔老漢”商標和產品在2006年分別被評為浙江省著名商標和浙江名牌產品，更于2011年獲得了中國馳名商標的認定。

　　品牌建設讓龔金泉確實嘗到了甜頭。2008年，在全球金融危機導致市場不景氣的條件下，該公司各項經濟指標與2007年相比仍有所增長，生產商品鱉達312噸，繁殖中華鱉（日本品系）優質苗種達313萬只，中華鱉（日本品系）養殖生產能力及苗種繁育能力位居全省首位。

　　“口口相傳謂之品”。同樣是走品牌化之路的“尚舒蘭”牌生鮮蔬菜也已是一塊金子招牌了。如今，“尚舒蘭”農產品入超的比例已占到70%左右，其種植規模也從最初的500畝左右擴大到了6000畝。還有浦陽鎮尖湖村村民俞益列申請的“益列”牌商標，去年也順利通過了蕭山區著名商標的認定。有了品牌的助推，蜜梨的銷路更好了，常常供不應求。老俞說，之后他還打算申請杭州市著名商標，來進一步提升蜜梨的附加值。
　來源：蕭山網-蕭山日報