商標權，企業資產的一道風景

商標權是一種無形的企業資產，不但找表著企業的形象，還代表著企業的商譽。知識產權中，商標權有其獨特的魅力，吸引成人們成為其所代表的企業忠實顧客。一家企業想要形成規模經營，或者成為跨國企業，離不開商標權的保護與知名度。沒有商標，企業就像是無根之本，無源之水。離開了商標，就沒有了著名品牌，也就不存在品牌效應。一個人的“商標”是他的姓名，一個國家的“商標”是國旗，一家企業的商標是能代表其形象的名字與獨特符號。商標權能給企業帶來源源不斷的顧客與利潤。
　　例如，唯冠已于本月17日向美國加州最高法院提交訴訟書，指控蘋果在2009年12月收購iPad商標權時存在交易欺詐，要求法院禁止蘋果使用這一商標。一個產品的商標竟然引起了一場國際官司。如果這個商標權不能帶來經濟利益，誰會去假冒？誰會為它爭得你死我活？當然，知識產權的東西，我們一定要用法律武器來捍衛，不能吃啞巴虧。只有教會競爭對手，學會遵守商業游戲規則，這個游戲才能進行得下去。侵犯知識產權等于破壞商業游戲規則，而且是破壞市場經濟秩序，讓其變得混亂不堪。
　　中國的山寨產品多，如仿冒LV包，還有各種仿冒服裝品牌。山寨的東西，其實就是侵犯知識產權的東西，是假冒偽劣的東西，是侵害企業商標權的東西。我們沒有必要美化山寨貨。假的就是假的。如果任由假的充塞市場，不但占據了品牌企業的市場，使利潤減少，還破壞了國家法律制度，擾亂了市場經濟秩序。假冒偽劣的山寨產品，摧毀的不只是品牌企業，而是摧毀整個國民經濟。長此以往，人將不人，企將不企，國將不國。所以，我們要清醒地認識到這一點。
　　商標與品牌是由企業的形象，公共關系，廣告宣傳，產品質量等結合起來。商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。商標通過持續的宣傳，久而久之，就會在社會中形成了一種品牌效應。商標權與品牌都代表著商譽。例如，一個人通過各種媒體宣傳，就會形成個人形象品牌，成為名人。一本書的名字，經過各種媒體的傳播，就會形成書的品牌。一件產品，經過各種媒體對其進行廣告，就會成為名牌產品。一家企業，經過各種媒體不斷宣傳，就會成為名牌企業。而商標權帶來的品牌企業與產品，商譽與形象會更好，價值會大增。例如，以前還不知道林書豪是什么樣的人。現在各式各樣媒體一齊發力宣傳，林書豪就成了家喻戶曉的名人了。形成了體育明星林書豪這樣的個人品牌。
　　一家企業要想有所發展與成績，必須要有其區別于其它企業的商標。要想企業成為明星企業或者名牌企業，那么就要進行企業形象再造，把公共關系搞好，對企業與產品進行宣傳廣告，讓顧客們信賴與喜歡這家企業。企業的商標權是企業的知識產權，把商標權這無形資產管好，無疑是一道亮麗的風景。新聞來源：21世紀經濟報道