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      洋品牌霸占國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)70%銷(xiāo)售額

      來(lái)源:四川圣興商標(biāo)代理有限公司 發(fā)布時(shí)間:2011年09月28日 查看次數(shù):1101
      國(guó)內(nèi)百貨店內(nèi)國(guó)外品牌占據(jù)黃金鋪位、成交額遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌,這在中國(guó)百貨店、購(gòu)物中心內(nèi)屢見(jiàn)不鮮。在27日舉行的“宣傳中國(guó)品牌,支持中國(guó)品牌”活動(dòng)上,中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范艷茹表示,目前北京百貨店內(nèi)中國(guó)品牌銷(xiāo)售額占30%左右,且以中低檔為主,國(guó)外品牌仍然是拉動(dòng)商場(chǎng)銷(xiāo)售的“主力軍”,銷(xiāo)售占比達(dá)到70%左右。
        記者在都匯天地購(gòu)物中心看到,除餐飲及極少數(shù)女裝、飾品為中國(guó)品牌外,絕大部分均屬國(guó)外品牌商品。“我們常逛的品牌有三層的歐時(shí)力、地下一層的華歌爾等,blt華潤(rùn)超市也常去。”都匯天地內(nèi),一位消費(fèi)者告訴記者。國(guó)外品牌商品讓人覺(jué)得品質(zhì)更高、更時(shí)尚,而國(guó)內(nèi)品牌則稍遜一籌。其實(shí),這是國(guó)內(nèi)百貨店中國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)占有率的一個(gè)縮影。
        范艷茹表示,目前北京百貨市場(chǎng)內(nèi),服裝、鞋帽品類中國(guó)品牌占比約為40%,化妝品等品類中國(guó)品牌占比則較低,僅為20%。而這個(gè)比例在燕莎、賽特等高端商場(chǎng)則會(huì)更低。“這主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌仍以中檔產(chǎn)品和低端商品為主。那些定位較低、價(jià)格便宜的商品,幾乎都是中國(guó)品牌。”范艷茹說(shuō)道。北京莊勝崇光百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人也表示,目前中國(guó)品牌在莊勝崇光百貨內(nèi)占比并不大,國(guó)產(chǎn)品牌占比較大的女裝、男裝、運(yùn)動(dòng)服飾及家私家裝等品類,比例也不到一半。而女包、化妝品、戶外等高檔產(chǎn)品則仍以國(guó)外品牌為主。
        有與會(huì)嘉賓也認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)品牌在百貨店內(nèi)的銷(xiāo)售額占比仍然較小,形勢(shì)不容樂(lè)觀。“我們今天所說(shuō)的‘中國(guó)品牌’,其實(shí)不僅包括中國(guó)自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的品牌,還有一些在中國(guó)生產(chǎn)的外國(guó)品牌、在海外注冊(cè)的品牌以及一些合資品牌。”該嘉賓認(rèn)為,如果這里的“中國(guó)品牌”是指由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng),產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌,比例還將大幅下降。
        范艷茹表示,中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)一直致力于促進(jìn)讓更多的中國(guó)品牌進(jìn)入百貨店。“宣傳、支持中國(guó)品牌,首先需要商場(chǎng)給機(jī)會(huì),讓中國(guó)品牌進(jìn)店。不進(jìn)店,消費(fèi)者不知道去哪兒買(mǎi)。近幾年我們發(fā)現(xiàn),一些優(yōu)秀的中國(guó)品牌進(jìn)不了商場(chǎng),有些商場(chǎng)一聽(tīng)品牌是溫州的、東莞的,根本不會(huì)考慮引入。因此協(xié)會(huì)一直在嘗試為中國(guó)品牌提供平等的機(jī)會(huì)。”
        京城某百貨店負(fù)責(zé)人認(rèn)為,中國(guó)品牌進(jìn)入百貨店的主要瓶頸是品質(zhì)有待提高。百貨店并不只是賣(mài)東西的地方,還應(yīng)有自身的文化底蘊(yùn)和經(jīng)營(yíng)理念。百貨店更希望看到更多自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn),并且擁有強(qiáng)大生命力的中國(guó)品牌入駐。“只要做出自己的特色,即使這些中國(guó)品牌并不成熟,我們依然希望能像鳳凰搭巢一樣,為這些品牌提供平臺(tái)。”上述不愿透露姓名的百貨店負(fù)責(zé)人表示。新聞來(lái)源:北京商報(bào)
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