搶注“幸福”，欠點創(chuàng)意

珠海在國家工商局搶注了“幸福之城”的城市商標，當有關官員說到這個商標珠海可以“獨享”十年時，言語間非常幸福非常喜洋洋。（7月25日《廣州日報》）
　　且不說珠海十年之后該當如何，也不說其他城市不能“幸福”又該當如何，我只想說城市的“后G&nbspD&nbspP排名時代”來到了，經(jīng)營城市、打造城市品牌的一場全國運動已然從星星之火到燎原之勢了，我的證據(jù)是C&nbspC&nbspT&nbspV上的城市品牌廣告已經(jīng)越來越多，這個地方好客，那個地方大美，浪漫之都熊貓故鄉(xiāng)……突然感覺到，率先幸福的其實是C&nbspC&nbspT&nbspV廣告部，他們確實應該相信“品牌”的力量。
　　把城市當商品來打造，特別是當成旅游產(chǎn)品進行品牌化營銷，這種商業(yè)化運作非常正常。說到品牌化營銷，流程大概是這樣的：首先看市場需要，其次看自有資源或自我稟賦，然后進行研發(fā)產(chǎn)品、清晰定位，和競爭對手有差異，搶注一個估計會火的品牌，一邊做好產(chǎn)品和服務，一邊打廣告……城市品牌建設大體亦然，而其中最重要的我以為是透徹地認知自我稟賦，這個城市到底有什么拿出來絕叫出來響的東西，恰如其分地提煉特色，比搶注什么牛氣的流行關鍵詞更重要，注冊品牌和搶注域名應該還是有差別的。
　　具體說到珠海的“幸福”，我以為概念大了，大了就容易大而無當，特色沒了，細節(jié)沒了，記憶點沒了。中國人喜歡所謂大氣，其實往往是喜歡官氣，架子大，口氣大，愛用頂級形容詞，能用“國家級”的，不用“省市級”的，更不能用“縣團級”的，尤其是城市品牌的推廣，往往是官方組織，官方花錢，長官意志不免是“最有水平”的，所以縱觀全國的“城市品牌”或“城市廣告語”，“恢宏大氣”的多，機巧貼切的少，間或有個別有“特色”的如“叫春的城市”，那種詼諧也是公款豪宴上講黃段子的那種詼諧，除了粗鄙還是粗鄙。
　　城市可以“商業(yè)化”，更可以“文化”，但拜托千萬不要“政治化”，這里把“化”替換成“氣息”可能更準確一點，有商業(yè)氣息，有人文品位，但不能有官氣，起碼不能官氣太甚。既然考慮到城市品牌，便應該想到一個城市的山水精神人文氣息要有別于它，就要在煉字上下功夫，向為大觀園題寫匾額楹聯(lián)的賈寶玉學習，不能和注冊互聯(lián)網(wǎng)域名似的，認為越流行越容易輸入就越好。領導同志在一些縱覽全局的講話時，經(jīng)常會有些方向性的提法，比如“發(fā)展”，比如“和諧”，比如“文明”，比如“幸福”，一個城市在為自己設計廣告詞的時候，如果要考究用字用詞，就不應該抄襲這些提法，避免讓公眾誤以為旅游部門時時刻刻都在宣傳貫徹上級的指示精神。新聞來源：南方都市報