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      爭創馳名商標切莫一勞永逸

      來源:四川圣興商標代理有限公司 發布時間:2011年07月20日 查看次數:1423
      不少企業為提高知名度和產品的市場競爭力,把創建馳名商標作為夢寐以求的目標,在商標取名、圖文設計、產品質量、廣告宣傳等方面,投入大量的人力、物力和財力。然而有的企業一旦擁有了馳名商標,便覺得“龍袍玉衣”在身,不必再包裝外部形象,提高內在素質,產品質量和售后服務質量逐漸下降了;有的企業宣傳力度減小了;有的忽視打假維權,致使“金字招牌”暗淡失色。這種創建馳名商標一勞永逸的觀念和做法,實在不可取,應引起企業的警覺。
      馳名商標從表象來看,是政府相關部門認定的一種“符號”,而從其實質來看,是產品質量包括服務品質的象征和凝聚,是眾多消費者長期消費實踐對某企業產品的感知和認同。消費者的消費實踐是不斷延伸的,對某種產品的感知和認同,也是在比較鑒別中不斷變化的。因此,企業要想使自己的“金字招牌”始終熠熠生輝,產生持續不斷的“市場魅力”,就得長期保持并不斷提高產品和售后服務的品質,不斷加強對自身形象的宣傳。在市場競爭激烈的情況下,企業尤其要注意防止形形色色的“李鬼”侵犯自己的權益。
      據報道,無錫市有家企業的商標被認定為馳名商標后,不注意產品質量把關,輕率授權他人貼牌加工,也不舍得繼續花錢投放廣告,被他人搶注了與自己品牌相近似的商標,失去了打假維權的主動權,企業的市場競爭力由此大為削弱。因此,擁有馳名商標,只是走了“萬里長征”的第一步,切莫止步不前或一勞永逸
      筆者認為,企業管理層尤其是“當家人”,在企業爭創馳名商標成功后須深化三方面的工作:首先要樹立企業品牌、企業形象動態變化的觀念,懂得有了馳名商標這塊“金字招牌”,企業在市場競爭中不是進了“保險箱”,而是要繼續接受市場和消費者的檢驗。企業原有形象如不加鞏固發展,便會走下坡路甚至完全消失。因此,企業要與時俱進,不斷增強品牌意識,不斷完善企業形象。
      其次,企業產品質量和服務要不斷追求卓越。擁有馳名商標的企業必須拋棄“皇帝的女兒不愁嫁”的心理,始終把提高產品質量和服務質量作為企業生存發展的“第一要務”和重要保證,根據市場變化和消費者的需求,不斷改進生產工藝,提高產品內在品質,完善售后服務,不斷提升消費者的滿意度。在增強這種競爭硬實力的同時,企業要通過擴大廣告宣傳等手段,不斷提高競爭軟實力。
      最后是要不遺余力地打假維權。企業擁有馳名商標后,很容易成為“李鬼”攻擊的重要目標。企業要有專門機構和人員管理自己的商標,有必要時將自己的商標在國內、國際同時注冊或全類注冊,最大限度地防止“李鬼”入侵。一旦發現不法分子侵犯了商標專用權,企業要通過行政、司法等途徑,堅決打假維權,保護自己的合法權益。新聞來源:中國工商報
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