多年商標獲批“快樂購”進軍全媒體

快樂購商標曾多年孤懸。記者獲悉，近日“happigo”商標終于敲定，成為快樂購物有限責任公司(下稱“快樂購”)注冊商標或商標，快樂購為此已經等待多時。值此契機，快樂購開始向全媒體購物進軍
快樂購的進軍路徑是從“電視百貨、連鎖經營”起步，定位于“媒體零售、電子商務”。隨著“芒果傳媒”的掛牌成立，“芒果家族”的框架逐漸清晰。此外，在原有一套節目的基礎上，湖南廣電旗下快樂購第二套節目宣布正式開播。這是快樂購繼一套電視購物節目覆蓋全國后，推出的一個區域化購物新平臺。快樂購二套鎖定湖南本土消費市場，并計劃將汽車、房產、大型家電等大宗商品納入營銷領域；此外，還聯合電視（湖南時尚頻道）、電臺（FM88.6）、網絡（hi886.cn快樂團購網）以及快樂購地面實體連鎖店，組成“四網合一”模式的全媒體購物平臺。
全媒體概念的推出，意義在于適應新渠道，適應三網融合需求。快樂購內部人士表示，快樂購正試圖在三網融合當中，通過電信網、互聯網、電視網技術改造，提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體業務。
&今年年初，快樂購董事長總經理陳剛曾表示，快樂購要在三年內達到100億的銷售規模，市值過百億，并最終實現上市。而在前不久湖南廣播電視臺與芒果傳媒正式掛牌儀式上，湖南廣播電視臺臺長歐陽常林透露，不排除快樂購在年內單獨上市的可能。這意味著，快樂購在版圖擴張的通路上必須要加快腳步，同時維持銷售額高速度的增長；而二套節目的開播，無疑是這條“快速通路”上的一步重要探索
據了解，開播后的快樂購二套將專注于湖南市場、區域精耕、本土消費。汽車、房產等高端商品、大家電、家居廚衛等大件安裝類、旅游票務類、寬帶話費等通訊服務類、休閑娛樂服務餐飲等在地消費類、食品生鮮等快消類等都是今后快樂購二套的主營方向。
快樂購董事長總經理陳剛介紹，二套做的是一套想做而做不了的，定位于一套商品的“兩頭“。所謂“兩頭”就是：“一頭指向最大、最貴、最虛，比如汽車房產旅游保險，尤其是很多商品都有區域銷售政策的局限。一頭指向易耗、便宜、快消，比如柴米油鹽、菜籃子、衛生紙、海鮮，像需要解決冷鏈物流的大閘蟹等，二套都可以賣。”
陳剛形容一套是“廣種薄收”，二套是“深挖洞廣積糧”。“一套和二套的關系不是自己打自己，是互為補充。”
快樂購二套的開播，使電視購物全面走向“百貨”，也為快樂購的銷售額帶來了結構性增量。如果是靠增加商品、增加直播時長、增加物流配送隊伍，這些固然可以帶來增量，但不是革命性的；但二套帶來的增長將是革命性的變化。
快樂購總經理陳剛向媒體透露，快樂購未來會通過全新方式實現軟著陸。所謂全新方式，即指聯合網絡、實體、電視、電臺等多種格局，打造全媒體的產業通路。新聞來源：經濟觀察網