“中國名牌”敗于認(rèn)定太泛濫

最快今年9月就有國內(nèi)名牌產(chǎn)品不得再使用名牌標(biāo)志了。16日，記者從國家質(zhì)檢總局了解到，根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，最晚的將于2012年期滿。屆時(shí)，“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)志將走入歷史。
中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志屬于質(zhì)量標(biāo)志，獲得此稱號的產(chǎn)品在有效期內(nèi)，可以使用統(tǒng)一規(guī)定的中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志。因此，打上中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志，就意味獲得質(zhì)檢部門的認(rèn)可，給產(chǎn)品貼上一道質(zhì)量光環(huán)，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
于是乎，全國企業(yè)都爭搶“中國名牌”，而各地也紛紛推出獎勵(lì)政策和名牌規(guī)劃，鼓勵(lì)本地企業(yè)獲得認(rèn)定。應(yīng)該說，起初中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志還是具有權(quán)威性，因?yàn)槭怯蓢�家質(zhì)檢總局頒發(fā)，可信度非常高，在消費(fèi)者心中的地位很高，也常常成為購物的選擇標(biāo)準(zhǔn)。但是，由于中國名牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)太寬松，又夾雜有拿金錢交易的腐敗機(jī)會，每年都有數(shù)百個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定，從而造成中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志滿天飛的現(xiàn)狀，“中國名牌”早已陷入泛濫之災(zāi)。
而過濫的結(jié)果，就是無法控制。產(chǎn)品質(zhì)量本是企業(yè)的立身之本，優(yōu)良的質(zhì)量是企業(yè)市場競爭的利劍，“中國名牌”標(biāo)志雖是對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，但并不代表產(chǎn)品質(zhì)量就永遠(yuǎn)優(yōu)良。政府推廣名牌策略，其目的是獎勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)，幫助企業(yè)在市場競爭中占據(jù)先機(jī)，以實(shí)現(xiàn)“走出國門”的戰(zhàn)略目標(biāo)。但是某些企業(yè)并不珍惜榮譽(yù)，只是將其視作市場的“敲門磚”，通過向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品獲得“中國名牌”，從而迅速獲得巨額利潤，但忽略了對產(chǎn)品質(zhì)量的呵護(hù)。
在近些年發(fā)生的質(zhì)量門事件中，獲得過中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志的比比皆是，“中國名牌”的形象也一落千丈，不再是質(zhì)量過硬的代言詞。就如同曾經(jīng)的“免檢產(chǎn)品”標(biāo)志一樣，“中國名牌”標(biāo)志也已淪落，失去消費(fèi)者的信任，也就失去存在的價(jià)值。而與此類似的，還有中國馳名商標(biāo)、省優(yōu)名牌、部優(yōu)名牌、XX金獎等等，都是墮入過濫之憂。
沒有了“中國名牌”，也不代表中國的產(chǎn)品就不好，企業(yè)要在市場立于不敗之地，自然會在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。憑借可靠過硬的質(zhì)量口碑，贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)同，才是最有價(jià)值的榮譽(yù)。
何況，國家質(zhì)檢總局雖然舍棄了“中國名牌”，卻又在謀劃設(shè)立“國家質(zhì)量獎”，據(jù)稱是質(zhì)量管理領(lǐng)域的最高獎項(xiàng)。按照規(guī)定，“國家質(zhì)量獎”每年只有6個(gè)名額，評選標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格。政府部門對企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)定并未放棄，仍在堅(jiān)持走國際品牌戰(zhàn)略道路。但是，鑒于“中國名牌”之殤，未來的“國家質(zhì)量獎”必須從嚴(yán)認(rèn)定，寧缺毋濫，不可放松標(biāo)準(zhǔn)，才能真正成為中國企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的最高榮譽(yù)。新聞來源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)